超市开业暨宾阳购物狂欢节活动方案.doc

南宁百货超市开业暨宾阳购物狂欢节活动方案 一、前言 南宁百货地下超市暂定于12月20日开业，但是，根据南宁百货相关人员介绍，开业的时间还是不明确。而现阶段，明确超市开业时间，不仅有利于超市开业的各项工作安排，也利用力沃广场营销部针对此节点进行相应的活动配合以促进项目的销售。 由于2015年的元旦三天，利于聚集火爆的人气，故建议南宁百货地下超市于2015年1月1日（元旦）进行开业。若南宁百货地下超市不能按计划于2015年1月1日（元旦）进行开业，则此活动的工作安排会根据最终确定的超市开业时间进行重新安排。 二、活动背景 作为本案的主力商家，南宁百货地下超市开业的成败，将直接影响到本案的商业街销售、商业街招商工作及宾阳市场对力沃广场的口碑。 目前，南宁百货地下超市开业面临着较为严峻的外部环境： 南宁百货旁边的经1路，两侧没有路灯，无论白天、夜晚，人流量都非常少； 南宁百货前面的府前路商业街，展示面仅呈现雏形。亮化工程、招商工作、商业街包装均滞后，没有吸引客户的“亮点”，不能有效的与南宁百货形成互动； 目前，营销中心前面的金城路路段，晚上的路灯都是关闭状态；并且，因凤凰湖公园项目的施工材料、本案顶楼的施工材料堆放于道路旁边，过往工程车带来的泥土，金城路商业街的亮化工程、招商工作、商业街包装滞后这几方面原因，致使到访的客户没能感受到本商业街的良好形象。 三、活动思路 （一）立势 让来到力沃广场的客户感受到，这里将是宾阳未来的城市中心 ① 建议力沃公司与宾阳政府的相关部门协商，尽快解决“南宁百货旁边的经1路，两侧没有路灯的问题”； ② 建议力沃公司尽快完成府前路商业街的亮化工程、商业街细节包装、商业街招商工作，并安排清洁人员每天定期用水清洗路面。 建议力沃公司与宾阳政府相关部门协商，尽快解决营销中心前面的金城路路段，晚上路灯不亮的问题； 建议力沃公司与本案工程部、凤凰湖公园项目部共同协商施工材料的乱堆放的问题；同时，清洁人员每天定期用水清洗路面。 建议力沃公司尽快完成金城路商业街的亮化工程、招商工作、商业街包装。 （二）造势 制造现场火爆人气，营造本案商业街繁华场景，提升本案商铺的社会认可度、美誉度 结合南宁百货地下超市开业，于2015年元旦三天假期，举办一场盛大的人气活动，拉升本案的市场关注度。整体活动的核心和重点由四个部分组成，分别是：①南宁百货地下超市开业剪彩；②知名歌舞表演团精彩演绎；③力沃广场美食节；④香车、模特展；⑤全城亲子竞技、互动游戏；⑥7#公寓楼样板房开放。 （三）借势 将本案意向商铺的客户、关注本案商铺的客户聚集至活动现场，利用促销政策促进商铺销售 2014年12月25日至2015年3月8日，购买内街商铺可额外获赠6888元南宁百货购物卡；购买二层商铺可额外获赠8888元南宁百货购物卡。 四、活动时间：2015年1月1日——3日早上9:40—11:40 五、活动地点：本案旁边的府前路、金城路路段 六、活动对象：本案积累的意向客户，营销中心的来访客户，力沃广场、力沃幸福里业主，关注本案的社会人士。 七、活动营销节点 时间节点 营销内容 营销思路 12月23日 商域、网站信息发布 快速有效的向市场传递“南宁百货地下超市开业暨元旦客户答谢活动”的信息。 12月23日 户外广告牌、灯杆旗更换 为活动造势，拉升本案的市场关注度。 12月26日-31日 35000份DM单张派发 DM单张覆盖面比较广，建议加强这个推广渠道的力度。 12月30日 短信群发 全面的向市场传递“南宁百货地下超市开业暨元旦客户答谢活动”的信息。 2014年12月30日——2015年1月3日 花车巡游宾阳县城 加强对县城客户群传递“南宁百货地下超市开业暨元旦客户答谢活动”的推广力度，拉升活动现场人气。 2015年1月1日—3日 结合南宁百货地下超市开业，于元旦持续三天举办活动 制造现场火爆人气，营造本案商业街繁华场景，提升本案商铺的社会认可度、美誉度。 2014年12月25日—2015年3月8日 现场商铺促销活动 利用促销政策，给客户“临门一脚”，促进商铺销售。 八、活动内容分解 ③香车、模特展示区； ③香车、模特展示区； ④力沃广场、幸福里临时接待区；奔驰汽车展示区。②南宁百货签约商家促销、宣传活动场地；①舞台表演区； ④力沃广场、幸福里临时接待区；奔驰汽车展示区。 ②南宁百货签约商家促销、宣传活动场地； ①舞台表演区； 2. 活动具体内容 第一部分：南宁百货超市开业仪式、舞台精彩表演 客户入座环节（8:20~9:20）：背景音乐响起，客户开始进场入座。 ② 领导、嘉宾入座环节（9:00~9:20）：公司领导、嘉宾至嘉宾席入座。 ③ 舞狮迎宾（9:00~9:20）：梅花桩舞狮表演。 ④ 领导人致辞环节（9:20~9:35）：炫丽的舞蹈表演拉