浅谈传统媒体的新发展.pdf

浅谈传统媒体的新发展 媒体，或称“传播媒体”、“媒介”，指传播信息 资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之 间携带和传递信息的一切形式的物质工具，而现在， 随着互联网时代的到来，媒体被分为传统媒体和新媒 体。 我们所熟知的重要的信息传播来源如报纸、 广播、 电视等传统媒体变得举步维艰，甚至在渐渐淡出我们 的视野，随之而来的电脑、手机、互联网等新媒体正 在向我们生活的每一个角落延伸。这就让传统媒体必 须面对一个现实，如何在新媒体带来的变革竞争中求 得发展，是事关存亡的关键所在。那么，传统媒体应 如何应对这种新的变革？那就是坚持以先进技术为支 撑，以内容建设为根本，立足自身传统优势，与新媒 体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合， “进军”全媒体时代。 一、立足自身，发挥传统媒体的传统优势。 首先，传统媒体经历了一个长期发展的过程，在 理论和实践中都有着厚重的积淀，在受众中有很大影 响并产生追随感，其形成的权威性、公信力、影响力 是不会被新媒体轻而易举所取代的，也就是说传统媒 体具有品牌优势和知名度优势。但这种优势并不是一 成不变的。面对新媒体在吸引受众上的强有力的竞争， 保持并发展品牌优势尤为重要。传统媒体必须要对既 有的品牌进行升级改造，增强其持续竞争力。 其次，传统媒体拥有专业化的新闻传播理念并聚 焦了一大批职业化的优秀新闻传播工作者。英国的报 刊业在 1991 年制定的英国报刊记者《业务准则》 ，经 过 10 多年的修改完善之后， 已经成为许多国家制定本 国新闻记者业务守则的范本。专业化、职业化的新闻 传播工作者队伍也并非一朝一夕建设起来的。虽然这 是个新媒体、自媒体时代，但并不是自媒体就代表着 人人都可以做得专业。通俗点说，就如同不是人人都 能当医生、当教师一样。 第三，内容原创上的优势，是传统媒体的核心竞 争力。传统媒体的内容大多为作者原创，而新媒体的 核心内容则是以转载传统媒体内容为主。据尼尔森评 级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对 数百万博客和社会媒体站点的分析表明， 80%的链接 都是传统媒体公司；站点内容中仅 14%为原创， 67% 的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体。从这个意义 上说，传统媒体依然是新的信息、知识和思想的发布 者，依然具有强大的发展空间和生命力。同时，传统 媒体在新闻报道的深度、广度、高度等方面，是新媒 体在大多数时候提供的“新闻快餐”不能比拟的。所 以，传统媒体需抓好立身之本，在全媒体时代体现出 内容的价值所在。 二、取人之长，依托先进技术实现新发展。 新媒体， New Media，是指当下万物皆媒的环境。 相对的概念是既报刊、广播、电视等传统媒体以后发 展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、 数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念：利用数字 技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通 信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等 终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 毋庸置疑，新媒体正以迅雷不及掩耳之势，打造 着一种全新的新闻视野和传播平台。其交互性与即时 性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社 会化使人们在使用新媒体的目的性与选择的主动性更 强。新媒体环境下的受众从各种渠道实时获取新闻信 息，而以互联网为代表的新媒体基本上可以满足受众 24 小时全文体、立体化的新闻信息需求，并到达最大 范围的受众。现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、 传播技术，都在发生深刻的变化，特别是互联网正在 媒体领域催发一场前所未有的变革。因而，传统媒体 需抓住发展机遇，化新媒体优势为已优势，取新媒体 之长，依托产品的数字化创新时机，将新闻采访技能 相互融合，形成内容多种表现的手段，实施跨媒体战 略。在传统媒体优势的基础上， 加快新媒体建设步伐， 通过对新技术的应用，对传统的平面媒体内容进行二 次演绎，有机融合，实现传统媒体的数字化生存。 三、融合发展，实现传统媒体向全媒体的转变。 传统