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新媒体对广告传播的影响分析
摘 要 近年来随着信息网络技术的飞速发展,新媒体
也得到快速发展,这对于广告传播行业造成了很大的影响。
新媒体相对于传统媒体来说, 其包容性更强, 信息更加丰富,
传播手段更加新颖,而且传播速度也非常快,新媒体凭借着
这些优点在媒体市场中占据着极其重要的地位。本文主要从
受众、创意、媒介以及代理等各方面着手,深入分析了新媒
体对于广告传播的主要影响,并且提出了一些促进广告传播
的有效发展建议。
关键词 新媒体 广告传播 影响分析
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708
(2015 )140-0130-01
新媒体主要是依托数字信息技术为基础发展起来的一
种新技术,主要特点是互动传播,属于一种创新形态的媒体
形式。新媒体的形成和发展必须依赖数字技术以及网络技术
的生产无限、传输无限以及需求无限,新媒体和传统媒体最
本质的区别在于技术方面,有的新媒体形式也有所创新,有
的新媒体完全都是全新的,例如互联网。有的新媒体主要是
基于传统媒体基础上,融入新技术后进行适当改造形成的一
种新旧结合形式的媒体形式, 例如电子报纸、 电子期刊等等。
新媒体可以借助网络平台,通过滚动字幕、音频、视频以及
图片等各种高清数字信号形式把宣传资料、产品特色以及产
品信息等传输到各区域的不同受众群体,这样可有效提高信
息发布的针对性、 有效性, 得到比较可观、 理想的广告收益。
但是,因为新旧媒体之间在传播方面的特点存在很大差异,
承载的广告资源也有很大区别,因此新媒体的发展对于广告
传播造成了很大的影响,下面是笔者对这个问题的相关思考
和分析。
1 新媒体对于广告传播媒介造成的影响
实际上,广告传播媒介是一种传播信息的物质工具,主
要负责广告主和广告对象之间进行信息传播。传统媒体的广
告传播媒介通常主要包括汽车、电视广播、路牌、招牌以及
印刷性产品等。新媒体的形成和发展主要是以网络技术、数
字信息技术为依托的,媒体形式丰富多样,相对于传统媒体
而言,新媒体具有很多无可比拟的优势, 比如不受时空限制、
定位精确度较高、数字化程度高、互动性强等。新媒体可以
很好的拉近广告主和广告对象之间的距离,为他们提供一个
没有时空限制、精确、多样化的交流环境。随着新媒体的不
断发展,确实对广告传播媒介造成了很大的影响,其中最为
突出的是衍生出了网络广告、手机广告等新的传播媒介形
态。其中网络广告的信息量非常大,而且覆盖面也比较广,
信息传播速度更快,在这种传播媒介下,广告对象可以更加
便捷的接受广告,而且网络的包容性非常强,因此广告主在
相同的投入条件下,获得的回报只会更多。手机广告通常是
指以彩信、文字等方式向对方发送广告信息。
总而言之,新媒体快速发展的时代背景下,广告传播媒
介也会不断创新和发展,会以更加快捷的方式把广告信息发
送到广告对象可以接收的范围内。因此,新媒体有利于推动
广告传播媒介的创新和发展,但是与此同时,广告传播媒介
的发展也会促进媒体的进一步发展,因此两者可以达到共赢
局面。
2 新媒体对于广告传播代理的主要影响
新媒体的不断发展促进了广告公司代理模式的创新,传
统广告传播代理主要是指在广告主的授权范围内,广告经营
者为广告主进行广告业务代理,为广告主提供诸多方面的广
告服务,比如客户调查、市场调查、媒体发布、广告策划以
及研发创意等。在新媒体的飞速发展背景下,广告代理模式
主要以媒体代理为主。 目前,媒体的自身实力已经足够强大,
可以为广告主提供一个和广告受众更多接触的良好平台,影
响力非常强, 涌现了很多新媒体, 打破了传统媒体那种简单、
单纯的角色定位,可以在广告受众以及广告代理公司之间保
持独立,可以自主经营。以往,媒体的作用仅仅是信息传播
的时候,广告公司主要负责广告主的业务代理,媒体和广告
主之间不必直接接触,而媒体发布广告费用可以得到很好的
保障。但是,现阶段的媒体广告代理模式,媒体可以发
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