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移动广告业务发展现状分析 2006 年 3 月以来，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，移动广 告引起业界广泛的关注。 移动广告并不是新生业务， 此前在国外国内均有发展。 但是由于近 期运营商和 SP 的大规模进入，这项业务也出现了一些新的内容。在此，我们针对目前移动 广告在我国的发展现状进行了介绍，并对其发展的前景和策略进行了分析。 一、移动广告业务特点分析 移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息， 旨在通过这些商业信息影响受传者的态 度、意图和行为。 移动广告实际上就是一种互动式的网络广告， 它由移动通信网承载， 具有 网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。 总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强大的竞争力主要表现在以下几个方面。 1.个性化 手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、 定制， 商家可以根据 移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率， 从而对广告效果做到心中 有数，以便及时调整业务策略和投资成本。 2.互动性 通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。 对于一则广告， 消费者可以使用移动电话、 短 信、 邮件、 登录网站等形式向广告商做回应， 甚至还会将广告转发给自己的朋友们， 形成所 谓 “病毒式 ”营销。 这种方式对广告商极为有利， 因为在转发信息的过程中用户自身成了发送 者，增加了信息的可信度。 3.移动性 与其他媒体相比， 移动广告业务还有一个独一无二的优势， 那就是移动性， 即用户在需要 的时候可以随时随地获取信息。 获取信息的方式不仅包括收听广告电话， 还包括信息点播等 其它方式。 事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式， 小区广播发送与位置相关的实时 信息， 为用户即时消费提供了可能。 当移动用户来到某个小区需要就餐或购物， 或想参与某 种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。 手机还具有广告信息存储功能，这一点传统媒体也无法相比。 4.低成本 移动广告业务降低了广告成本， 尤其是电话广告业务的广告制作比较简单， 主要是广告词 的构思和语音的录制成本非常低。 同电视、 大型广告牌相比， 电话广告方式把更多的资金投 入到广告内容传递方面， 而不是广告制作方面。 除了电话广告以外， 移动广告业务随着移动 通信技术的进步还将进行多媒体广告视频播放， 届时广告制作和发布成本将有所提高， 但是 与电视、电台等媒体相比，移动广告业务的成本还是具有较大优势。 5.情境性 传统广告是在几乎不考虑情境的情况下将相同的信息发送给众多的接受者。 对广告业主来 说，通过移动设备发送广告的诱人之处在于能够在正确的地点和时间锁定目标用户， 因为越 来越多的移动电话和设备都采用全球定位系统 (GPS)技术。举例来说，当一位顾客从麦当劳 餐厅旁边经过时，麦当劳可以用短信形式向他发出一张炸薯条免费券。 6.高效性 尽管移动广告的接收者数量可能比信件广告或电视广告要少， 其实施效果却比传统广告要 好。在预先定位的基础上， 广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的信息， 确保消费者所接受的就