新媒体对营销的影响.pdf

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2019-11-24 发布于福建
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南京工业大学本科生毕业论文目录摘要 III Abstract IV 第一章引言 1 第二章信息的传播与新媒体的诞生 2 2.1 信息的传播与发展 2 2.2 新媒体传播 2 2.2.1 新媒体的兴起和发展 2 2.2.2 新媒体的特征 3 2.2.3 新媒体的营销方式 4 第三章新媒体对营销活动的影响 5 3.1 传统媒体的危机 5 3.1.1 受众规模缩小 5 3.1.2 传递效果减弱 5 3.2 新媒体的影响力 6 3.2.1 新媒体对目标受众的影响 6 3.2.2 新媒体对企业的影响 6 第四章新媒体时代下企业环境分析 7 4.1 企业的市场机会—— SWOT分析 7 4.2 企业营销再定位 9 4.3 新媒体下的企业营销传播 9 4.3.1 向数字化转型 9 4.3.2 加快企业创新 10 I 目录第五章新媒体营销策略——以聚美优品为例 11 5.1 细分市场 11 5.2 品牌定位 11 5.3 营销策略 11 5.4 新媒体环境企业营销手段 12 结语 14 参考文献 15