陈列设计基础知识.pptVIP

三、陈列色彩应用 俗话说“远看色，近看花”，说的是当人们在远处看到一件服装时．最先映入人们眼帘的是服装的色彩，走近了才能看清服装的图案。科学家们还就色彩和形体做过一个实验：当人们明察一个物体时，在最先的几秒钟内．人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。过会儿后．人们对形体和色彩注意度才各占一半。 不同的色彩还能带给人不同的心理感受。如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用．在实场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑的要素。 六、陈列设计的基本方法 A、主题陈列 a、给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。主题应经常变换，以适应季节或特殊事件的需要。 b、它能使专卖店创造独特的气氛，吸引顾客的注意力，进而起到促销商品的作用 B、整体陈列 将整套商品完整地向顾客展示，比如将全套服饰作为一个整体，用人体模特从头至脚完整地进行陈列。整体陈列形式能为顾客作整体设想，便于顾客的购买。 C、整齐阵列 按货架的尺寸，确定商品长、宽、高的数值，将商品整齐地排列，突出商品的量感，从而给 一种刺激，整齐陈列的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品，或因季节性因素顾客购买量大、购买频率高的商品等。 优秀不是一种能力、而是一种习惯 所以我们都要学习， 不断去完善和改进， 即使每天的进步只是一点点， 那也是一种成功、一种优秀。 * * 一、陈列设计的概念 陈列英文称为Display、Visual Presentation,是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门科学，是卖场终端最有效的营销手段之一。 服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。陈列工作不仅仅是布置橱窗、整理服装。一个优秀的陈列师既要有扎实的陈列基础知识，同时还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。陈列在服装营销中有着重要的地位，是“视觉营销”最重要的组成部分。它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视觉语言为主要手段。 二、视觉营销的主要特点 1、视觉营销主要通过色彩和造型来吸引顾客，用无声的语言来说服顾客,对于一些富有时尚主张、厌烦“盯人式”服务的顾客，这种导购方式更具意义； 2、直觉的美感：视觉营销的形式直观，可以在第一时间打动顾客。如女装卖场将色彩作为分区的第一层分类法，一方面是就是突出服装色彩和谐的美感，另一方面也考虑到直观的美感，能更多的激起女性顾客的购买欲！ 业内一直流传着一句法国的经商谚语： 即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。 在街头随手抓拍的一个普通流动水果滩的照片。摊主也许根本不知道这句法国谚语，也从没有学过什么陈列课程，但他也同样知道怎样将这些水果摆得更美些，使它更吸引顾客。这些简单和朴素的是水果摆放方式，使我们领略到陈列的真谛。 水果陈列方式 1、突出重点 将大的桃子放在上面，将小的桃子放在下面。 2、色彩排列 采用对比色的形式，用绿色的树叶来衬托红色的桃子，使桃子显得更鲜艳。 3、产品鲜度 为了突出水果的鲜度，摊主用几片桃树叶来强调产品是刚刚采摘 下的，并用水滴增加水果新鲜感。 服装和水果虽然是两种不同的东西，但作为商品它们都具有一种相同的商业目标，就是通过各种手法去吸引顾客。 第　三　章：SD设计－卖场空间设计 一、卖场空间布局规划 一个卖场具有利用 价值的不仅是它的占 地面积，还有它拥有的 整个空问．如何充分而巧妙 地利用卖场空间．通过提高卖场空间的利用率 而增加销售业绩，是视觉营销规划的一项基本 任务。那么要达到这一要求，必须 从卖场布局的四大原则 出发。 让顾客容易进入 让顾客停留得更久 营造最佳的销售气氛 最有效的利用空间 二、人体工程学 人体工程学在陈列中的运用 人体工程学是20世纪50年代前后发展起来的一门综合性交叉学科。它融合了技术科学、解剖学、心理学、人类学等学科的知识，是研究人在某种工作环境中的解剖学，生理学和心理学等方面的因素；研究人及其与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休闲时怎样统一考虑工作效率，人的健康、安全和舒适等问题的科学。研究的目的是寻求“舒适+有效+美”。 二、人体工学 人体工程学在陈列中的运用 人体工程学涉及的范围很广，其中尺度 和视觉这两个要素对服装陈列工作的影 响最大。 人体工程学在卖场中的有效利用，主要 是针对顾客的生理和