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投资体育小镇先行 INDUSTRIALINVESTMENT 实业投资⑤海西经济地理 投资体育 小镇先行 这是世界上第一座以萨马兰奇 命名的体育小镇,也是泉州这 座体育制造业之都在发展体育 经济上一次崭新之举,它的到 来将吹响中国体育经济从制造 业到服务业的转型集结号吗? 又将带来哪些投资机会? 文一 本刊记者张伟伟 201lm4月21日,是国际奥委会终身 名誉主席萨马兰奇逝世一周年纪念曰. 这一天,一座以萨马兰奇命名的小镇盛 装亮相泉州市泉港区.这片上百平方公 里的山地上,今后将兴建起萨马兰奇纪 念馆,国际体育名人堂等建筑,引进国 际山地自行车赛事,国际体育城市合作 论坛等会展与赛事资源.据中共泉州市 泉港区委书记游祖勇介绍,萨马兰奇体 育小镇项目总投资约50亿元,总用地规 模5000亩,将以倡导健康幸福生活方 式的中国小城镇建设示范区为发展定 位,以体育,休闲为主题,重点建 设1O个核心项目群. 萨马兰奇体育小镇的出生,恰值中 国体育经济转型与小城镇建设两大潮流 相汇,它有望成为中国的奥古斯塔小镇 吗?对于投资人而言,小镇又蕴藏着怎 样的商机?且听各家分解. 打造中国的奥古斯塔 陈清福:厦门大学MBA教授,福 建省企业策划中心主任 在美国有个小镇,和萨马兰奇小镇 的未来十分相似,它叫奥古斯塔小镇. 1736年,詹姆斯一奥格莱索佩将军建立了 这座小镇,至今已拥有270多年历史,历 史上它曾是美国南部的棉纺业中心,但 它真正名扬世界,却得益于1933年落成 的奥古斯塔球场,并由此发源的奥古斯 塔国家高尔夫俱乐部和全球高尔夫球赛 影响力排名第一的美国名人赛. 每年的名人赛都会给美国奥古斯塔小镇带来15亿美元的财政收入 作为世界高坛四大赛之一的美国名 人赛指定球场,奥古斯塔每年都会迎来 世界上最棒的高球选手和最为专业,狂 热的球迷,每年的名人赛都会给当地带 来1.5亿美元的财政收入.或许连奥古斯 塔球场创始人鲍比?琼斯都想不到,他 所创办的奥古斯塔国家高尔夫俱乐部如 今能给这座小镇带来如此巨大的影响. 这正是体育和体育经济的魅力所在,萨 马兰奇小镇落户泉州,将体育经济的链 条延伸到体育会展,体育培训,体育休 闲,体育赛事等服务业领域,将成为中 国体育产业转型的典范,也将抓住小城 镇建设的大好时机,带来裂变式的影 响.萨马兰奇小镇的开幕也带来了首届 中国体育城市发展论坛,迎来了各方嘉 宾,这是第一次我们在这里相会,但相 信未来关注体育,关注体育经济的人们 会有更多的机会在这里相聚. 善于营销,勇于突破 黄为:美国奥运经济论坛主席,伦 敦奥运会,北京奥运会高级顾问 讲到奥运营销,我觉得奥运营销的 最高境界就是营销一个国家,我们此次 借助萨马兰奇小镇来营销泉州这个城 市,我觉得是件非常重要的事情.国内 许多城市的市长希望自己管理的城市能 成为泉州这样经济发达的城市,泉卅I也 面临着强大的追赶压力.众所周知,泉 州是国内知名的体育用品制造之都,辖 区内云集了体育服装,器械等体育制造 业,目前产值已经近干亿,拥有全国诸 多知名品牌.但我们注意到泉州的体育 经济一直停留在制造业发展阶段,体育 赛事,体育金融,体育休闲等更大的体 育经济蛋糕和投资机会一直没有得到有 效挖掘.我个人分析,泉JJJ,I体育用品制 造企业很多还是家族企业,走出去的步 伐还没有完全迈开,今后咱们的企业家 要拥有更广阔的眼光和国际合作意识, 一 起走出去,带动产业升级.从单纯的 体育制造业走向体育整条产业链.如果 还是I亭留在旧有的制造业发展轨道,泉 郭杰认为,世界级的体育产 业示范基地应该具备五大要 素,一,雄厚的产业基础; 二,完备的产业链条;三, 国家级乃至国际级的体育品 牌;四,城市拥有整合国际 体育资源的能力;五,国际 化的体育赛事,会展,旅 游,还有教育.萨马兰奇小 镇正是泉州体育经济升级的 第二跳. 州或许会被其他城市所赶超. 汇聚体育元素,打造发展典范 郭杰:NBA顾问,中国沃天体育管 理集团董事长 据《经济学家》杂志2009年1O月份 发表的一篇报告,中国举办体育赛事的 价值大概在15～20亿美元,而全球有600 亿美元,中国体育产业只占到了其中很 小的一块份额.还有报告说,中国的人 均体育消费更不足发达国家的十分之 一 ,这是我们的差距,同时说明我们的 体育产业还有很大的发展空间.关键是 我们如何把体育产业的美好未来进行变 现,如何华丽转身,就像我们的跳水女 皇郭晶晶一样华丽而优雅. 世界级的体育产业示范基地是什么 摸样?我认为有五大要素,一,雄厚的 产业基础;二,完备的产业链条;三, 国家级乃至国际级的体育品牌;四,城 市拥有整合国际体育资源的能力;五, 国际化的体育赛事,会展,旅游,还有 教育.在五大要素中,产业基础是基 础,是发展的源动力,而泉卅