第三章 平面广告设计的要素.ppt

广告设计基础; 第三章 平面广告设计的要素 ;一、标志;;二、图形;写实性绘画类图形;卡通漫画类图形;图表类图形;二、图形;;;二、图形;1、置换;1、置换;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;2、颠倒;3、重叠;3、重叠;3、重叠;4、解构;4、解构;5、变形;5、变形;5、变形;5、变形;6、多义;6、多义;6、多义;;7、渐变;7、渐变;7、渐变;8、模糊;二、文字;广告语;;在广州， 每个人都有机会发光！ （广州市天进广告有限公司制作,图片来自《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》）;;二、文字;二、文字;;;;;二、文字;;;;;;;;四、色彩;四、色彩;;;;;;;;;四、色彩;;;;当前广告文案的概念误区： 广告文案=广告语 广告文案=广告方案 广告文案=广告正文;广告文案概念的确定 根据不同的广告学书籍，广告文案概念的外延及其内涵界定上，包括以下两种现象： 1．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写的文字资料。（顾执的《广告文案技法》） 2．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。（高志宏、徐智明著《广告文案写作》） 如何理解这个概念： ;广告文案的定义： 每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。;为舒洁做的报纸广告： 广告商：舒洁 作品名称：抹布篇 文案：政治再脏，也比不上用过一星期的抹布脏 ;五、文案;广告语;CALLEBAUT巧克力广告作品 ;公益广告 广告语：自吻，自刎 评析：这则口号利用谐音，让人产生联想，可以产生出其不意的效果。 ;芝华士广告 广告语：真味真情趣，尽在芝华士 评析：“真味真情趣，尽在芝华士”这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。 ; 威士忌广告 广告标题：令人凉爽的注意 ６年前我们用它提醒你，一杯加冰苏打水的“四玫瑰”在盛夏一个炎热的下午会何等美妙地令你凉爽清新。 要是你曾试过一杯的话，我们可以肯定你没有忘记。因为一杯加苏打水加冰的“四玫瑰”威士忌那无比的芳香和成熟温顺的口感给你带来的极度享受会在你脑海中长久驻留。 今天，和当年一样，没有任何其它威士忌有“四玫瑰”这样与众不同的芳香。只要你一试把这个为你带来凉爽的主意变成难忘的现实？就在现在，你就会看出我们是多么的正确。试一试“四玫瑰”加苏打——难道你不吗？ ;青岛广告公司广告 广告标题：做广告，这就是我们的观点 广告正文：找准合力点，找准爆发点，找准定位点，找准机会点。 第七届全国广告优秀作品展作品委员会2000年10月 ;中文热讯广告作品 （一）;中文热讯广告作品 （二）;中文热讯广告作品 （三）;中文热讯广告作品 （四）;新加坡电信 中文短讯广告 ;五、文案;宝桥家品卫生巾系列广告案例 ;;;;;贝克啤酒的一则报纸广告文案： 禁酒令 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。 ;广告语： （左）1997年11月24日2：15PM鲍伯·肯尼迪 （右）依靠一个肯尼亚人的信念，不顾38度的高温和迎面而来的暴雨10×400只用了56秒而不是57秒完成。摄取最少的咖啡因，为我的志向保护我的脚腱，我能够成为世界最优秀的长跑运动员吗？我能够。 ;广告语： （左）1998年1月9日，2：14PM小肯·格里弗伊 （右）依靠变化投球方向，手套上迸出的火花。保持现在的体重，以让我更加灵活。我在击球区尽可能地摆臂，清楚的记得距离墙边警戒线还有三步，给我的双脚更稳固的支撑。我能够率领我的球队冲过9月的比赛吗？我能够。;广告语： （左）1998年3月12日4：15PM布赖恩。麦克布赖德 （右）细心照料长入肉里的指甲，警告那个忽视我提醒的防守队员，希望球能恰好飞到我的面前，减轻我脚部的任务，我能够改变一个人的精神状态吗？我能够。 ;耐克 “我能够”系列广告;耐克 “我能够”系列广告;耐克 “我能够”系列广告;广告语：我因复制而伟大 广告商：lomega （lomega公司即艾美加公司，生产硬盘、光盘、软盘、U盘等） ;新飞冰箱杂志广告 广告标题：新飞绿色通道服务活动新鲜出炉 ;美国大陆航空公司 广告标题：发现陆地之外的二分之一个世界;美国大陆航空公司 广告标题：发现一个世外桃源;台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列一 ;台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列二 ;台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列三 ;“未来圣诞