惊喜创意礼品服务公司商业策划书.DOC

惊喜创意礼品服务有限责任公司 惊喜创意礼品服务公司商业策划书 项目名称：惊喜创意礼品服务有限责任公司 项目概述： 惊喜创意礼品服务有限责任公司是一个提议中的公司，它是一家兼策划创意与礼品制作于一体的服务型机构，是一家专门从事于为18~35岁的知性青年提供创意礼品和创意策划服务的新型服务类的公司。它拥有强大的人才资源和有利的市场机遇，在提倡个性化的生活文化下，为人们提供尽善尽美的服务。 “惊喜”所面对的主要受众是我国消费者中占很大一部分比重的18~35岁有稳定经济来源的青年人，因为现在的年轻人接受新事物的能力强，喜欢有创意的事物，是我们打开市场赢得更多消费群体的桥梁，是我们公司最有力的支持者。 公司起步之初，我们将针对目标受众的特点努力开发产品和服务，以便扩大公司的知名度，为公司的发展积累无形资产；当公司进入发展的成长期时，“惊喜”将致力于拓展业务范围以满足市场的需求，同时树立公司的良好形象，为公司的将来奠定坚实的基础；随着公司的壮大，处在成熟期的公司将会完善公司机制，做好企业文化，引领行业走上科学发展的道路。 我们公司的产品主要包括个性化礼品、量身定做礼品服务和礼品赠送策划服务三方面。个性化礼品是经过我们创意设计，加工出来的具体产品；量身定做礼品服务，即我们根据客户特点和需要由设计师为其制作专门的礼品；礼品赠送策划服务就是由公司独家承包，为客 1惊喜创意礼品服务有限责任公司 户提供送礼的特定场景和氛围的服务。总的来说我们的产品，都是经过我们创意设计后才推出的，极富创造力，蕴含着无限的创意。而这点，则正符合了知性青年的性格特点，所以我们认为，这样的产品会得到消费者的认同。 纵观国家政策与市场现状，我们发现“惊喜”是存在市场的，并且，“惊喜”所面对的市场是很有潜力的。 目录 2惊喜创意礼品服务有限责任公司 一、产业背景?????????????????????(5) 二、市场分析?????????????????????(6) 2.1概述????????????????????????????(6) 2.2市场描述??????????????????????????(7) 2.3目标市场??????????????????????????(8) 2.4目标消费群?????????????????????????(8) 2.5竞争环境分析????????????????????????(9) 2.6 SWOT分析????????????????????????? (10) 2.7 市场潜力分析????????????????????????(10) 三、产品与服务????????????????????(11) 3.1产品叙述??????????????????????????(11) 3.2产品优势特点????????????????????????(11) 3.3服务与产品支持???????????????????????(12) 四、营销策略?????????????????????(13) 4.1初期营销策略????????????????????????(13) 4.2中期营销策略????????????????????????(14) 4.3渠道建设??????????????????????????(15) 4.4定价战略??????????????????????????(16) 4.5市场沟通??????????????????????????(17) 五、公司策略?????????????????????(17) 5.1公司性质??????????????????????????(17) 5.2公司注册??????????????????????????(17) 5.3公司概述??????????????????????????(17) 5.4公司目标??????????????????????????(18) 5.5发展战略??????????????????????????(18) 六、公司管理?????????????????????(20) 6.1组织形式??????????????????????????(20) 6.2人员配置??????????????????????????(20) 6.3人员管理模式????????????????????????(21) 6.4公司、店面设置???????????????