拖把市场调查报告.ppt

宁 波 工 程 学 院人文学院工业设计专业市场调查报告书 纲目 一、调查对象与成员 二、产品概况 三、市场拖把问卷调查 四、产品现状的设计理论分析报告 一、调查对象与成员 市场调查对象： 世家龙卷风甩干拖把 班 级： 工业设计101班、102班 姓 名： 彭跃 学 号 10409070240 姓 名： 陈柄企 学 号 10409070131 姓 名： 边泽旻 学 号 10409070121 指 导 教 师： 高晨晖 职 称 讲师 杆长125cm 二、产品概况 三、市场拖把问卷调查 调查背景： 随着社会的不断进步，人们的生活水平一直在不断的提高，住房也不断地推陈出新，带动着很多家居市场的飞速发展，也有越来越多的家庭需要一个实用的拖把，随着技术的发展，各式各样的拖把上市，很多用了高科技术，然而大部分人群用比较廉价的木质拖把。为了更好地服务消费者群体，我们决定对这一产品进行改良 调查方法： 本次调查是基于网上收集的一些数据而做出的分析，本次调查所采用的方法是网上数据收集整理法。 结果与分析 调查结果： 1、从问卷表我们可以看出消费者大部分属于90后的青年，多数是学 生。 2、大量的人喜欢操作起来更舒适的拖把，耐用而且多功能的拖把。 3、消费者对于拖把的品牌没多大的要求。 4、多数消费者从实体店来购买拖把。 存在的问题： 1、拖把的使用寿命不太长。 2、大多家庭目前使用着单调普通的拖把。 3、拖把的做工，质量不太理想。 京东商城客户购买评价总结： 1.一个拖不干净，往前拖了后面脏的除不掉，头发什么东西都粘不起来，水也拧的不干 2.用了一个星期不到，脚踏板竟然断了！！！ 3.拖把甩水甩不干，而且不甩在桶外面（甩槽太浅），另外清洗的那个甩头实在是不好用。 4.拖把头不太灵活使用不便，也拖不太干净至少毛发来说基本上不能吸附。洗拖把的地方居然还是方形的而且开口不大拖把取出来的时候很容易碰到甩水器。不能说质量不好，应该说设计不好。 5.看着还可以，但是用起来真不好，拖把头掉毛，地上的灰尘没办法拖干净，拖完后形成泥状糊在地上。 6.拖把头偏小，吸附力偏低 7.甩水的时候桶总是晃的利害 可行性建议和意见： 价格的定位 : 市场的核心主力是年龄在15－35岁之间的群体，其中15-25在这一群体中占据很大的比重，在价格方面，以100-200为主，200以上为辅。 销售的模式: 应当采取多角度发展的品牌战略，现在是网络掌控世界的年代，在推广老式平台（广告）的同时发展网络平台（网站）。 应该从哪些方面下手： 1、质量 商品的质量是商品的生命。因此，建立这个全新的品牌的关键是要找到商品质量的判断标准。我们所采取的原料、制作过程中等都必须达到消费者所需要标准。更值得一提的是，当今消费者价值观和生活方式随时会发生变化，应该把握时代的前沿。 2、商品差异 要不断地强化商品的差异优势。商品在市场上的推出，不断地对消费者的观念进行强化，让他们相信，商品是最适合他们的，建立他们对产品的信赖，进而形成对品牌的忠诚。 3、情感差异 要突出商品的内涵，以满足不同风格的人对不同商品的需求，和不同环境，不同场景下对不同商品的需求。还希望该商品可以引起消费者的共鸣。 4、品牌的外延 如果要加强商品的影响力和渗透力，那么就必须要有一个醒目的品牌标识和响亮的广告语，并利用各种广告、促销等来深化该品牌在消费者心目中的印象，贯穿该品牌的经营理念，让消费者一听到该品牌名，就能够做出相应的的联想。 四、产品现状的设计理论分析报告 一、拖把的改进 由于目前此拖把出现大量清洁地面不彻底的情况，我们为此做出右图的改进 二、水桶的改进 * *