无印良品中的“无设计”美学.doc

无印良品中的“无设计”美学 　　摘 要：“无，亦所有”是无印良品的设计口号，如今的无印良品凭借其独特的视角与理念，跳脱出本土市场，成为一个运作于全球消费文化的实践项目中。本文通过对无印良品的产品、海报和理念方面的设计特点进行了阐述与分析，并由此引申出日本民族崇尚空寂的美学思想。 　　关键词：无印良品 无设计理念 自然 日本美学 　　一、引言 　　无印良品（MUJI）这个被越来越多人所知晓的日本品牌主要从事的是商品的制造和销售，作为日本的本土品牌，最开始是1980年西友百货的自有品牌，像顾客提供一种“经济实惠”的产品，使品牌能更加贴近日本的生活，不浮夸崇尚潮流。 “无印”在日文中的意思是没有花纹的含义，引申为无品牌；而“良品”则是优质产品的含义。它的成功一方面来源于与众不同的设计理念――追求自然，还原产品的本质；以朴素的态度来对待消费者；在精神上赋予产品独特的“禅”文化，表达了对“禅”文化的崇拜和敬仰。另一方面拥有众多优秀的设计师也是其必不可少的成功因素，像原研哉、深泽直人这样著名的优秀大师一直谦卑地为大众服务，引导人们发现生活中的美与闪光点。无印良品秉承着“无设计”的设计理念，追求自然、朴素、简单，还原产品的本质，将日本传统美学运用到产品营销及销售上，在国际上引起人们的广泛关注。同时，无印良品也实践着“良品”的设计思想，在“无设计”的同时达到高水平的设计与高品质的质量。事实证明，它的确做到了。无印良品的出现并非属于偶然，它是在日本民族历史文化与审美的范畴下得以形成和发展的，体现了日本人民的美学思想。 　　二、“空”的设计理念 　　无，代表着空；无印良品通过品牌海报的方式表达与传播了其“空”的美学思想。其中最为著名的就是2003年的“地平线”海报，它就像一个空白的、巨大的容积，能容纳天与地，从而最终达到天人合一的境界，而这种境界则来源于深深地根植在日本的美学思想“空寂”。 　　日本之所以会孕育“空寂”的美学思想，主要有三个方面：第一，与它的地理环境有关。因为日本是一个地形狭长的岛国，国土面积十分有限且多为山地，并处于火山和地震带的地理位置，恶劣的生存环境导致日本民族产生一种孤独感与宿命感，而民族的自然环境从根本上也产生了一个民族的自然观，在自然观的渗透下会影响甚至决定一个民族的审美情趣。在各方面的长期影响下日本便产生了一种“天人合一”的思想：既然物质上无法达到与满足，那就在精神上达到永恒。第二，日本的自然植物也是“空寂”思想产生的摇篮，因为日本处于较高的纬度上，气候温和，植物茂盛，使他们具有“自然即美”的情结，含义就是一切美好的事物都来源于大自然，大自然就是美的缔造者，它不需要任何的修饰；生活用品也是，保持它原有的本来面目就是美。从中可以看到“自然即美”就是“寂”的核心，寂的精神就是“真实、自然”。第三，与中国的“禅宗”有关，禅宗认为世界的本原为佛心，即“空”。当禅宗的思想渗透到日本的审美中去，它便形成了日本民族特有的审美理想，即达到“天人合一”至高的审美享受。 　　三、 “自然、简单”的设计理念 　　无印良品的产品设计理念表达了“极简主义美学”，返璞归真，崇尚自然。无印良品的顾问大师原研哉说过：“无印良品的根本就是省去不必要的设计，诞生的商品都是单纯的。”像2006年无印良品推出的无印床和椅子，它呈现出的是一种合理的、简单朴素的使用感受，还有无印良品设计的桌子，造型看似简单但并不平庸，它让十八岁的年轻人和八十岁的老人都觉得这个挺好，而不是为其再单独设计桌子，这就是无印良品眼中的简单。就如原研哉在《设计中的设计》中所说：“简单做出来的东西首先往往显得单调，然而，平静做出来的设计被选择积累下来就能从中发现日常生活中无形的舒适。这种智慧，在历史或者环境的背景下已转化为工具。我们曾一度称之为无设计，而今天无印良品认识到这才是设计的本质。” 　　在如今在这个喧嚣的时代下，我们耳边充斥着各种产品的宣传与包装，信息时代数字媒体的快速发展也让我们不得不面对越来越多的商业广告，但是无印良品却反其道而行，“平时好用、以人为本”的理念像是万绿丛中一点红，不自觉地吸引着消费者。无印良品提倡简单的生活。它没有造型奇特的商品，有的只是使用合适的材料和制作，实现素而有易趣的设计；它并不像别的产品只在乎低廉的材料和廉价劳动力，最大化地压缩成本获得最大利益。其实无印良品想要带给消费者的只是一种“这样就好”的感受，它的商品上基本没有任何标签或是商品的附设，只有一些基本的价格、产地、货号等重要信息，但这恰恰就是其品牌美学的表现；它不突出个性只是想单纯地给顾客提供服务，它所具有的是一种安静的力量；它可以让我们摒弃一切外在的标签，单纯地去使用产品，让我们可以更接近自然、更贴近内心的状