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手机广告浅谈 主讲人：席明峰 目录 一、引文 二、手机广告的定义、分类及特点 三、手机广告的SWOT分析 四、手机广告的设计与制作 五、手机广告的现状及趋势概况 六、手机广告的商业模式 七、中国的手机广告发展之路 一、引文 2008年，手机广告市场可谓经历了一场“大劫”。央视“3.15晚会”将分众无线作为垃圾短信制造者进行定性和曝光，舆论哗然，此事件被舆论称为分众的“短信门”事件。“短信门”事件曝光后，分众集团停止了分众无线所有的短信业务，并着手调查和整顿未经许可的短信广告。而2007年中国手机广告市场收入中短信广告占据着78.1%的比重，央视在报道中总是直接或间接的将“垃圾短信”等同于分众无线或手机广告，极大的激起了民众的共鸣。甚至，人们可能因此而被引导至忽略、扼杀正处于初级导入期的手机广告市场的境地...... 中国的手机广告市场2007年的收入为7.8亿元人民币，分众无线以3.5亿元的收入占据了其中的半壁江山。“短信门”事件引发的分众无线在手机广告市场上的变化和走向，肯定会对中国手机广告市场的发展产生巨大影响。 手机广告的市场潜力是巨大的，其未来的走向也是非常值得期待的。但是，要想深入了解手机广告，首先还是得对手机广告的一些基本知识有所了解。本讲座将让您对手机广告有个较全面的轮廓性的认识。 二、手机广告的定义、分类及特点 1、手机广告的定义 2、手机广告的分类 3、手机广告的特点 1、手机广告的定义 手机广告目前还处于起步阶段，对“手机广告”这一称谓尚未有统一的、明确的称谓，手机移动广告、无线广告、移动广告、无线网络广告等称谓实际上指的都是手机广告。对手机广告是属于网络广告还是属于一种新型的广告类型，学界也有较大的争论。在本文中，笔者认为手机广告是网络广告的一个分支。 手机广告的称谓尚未统一，对手机广告的定义更是五花八门，良莠不齐。 下面，我将向大家介绍几种自己收集到的定义。 中国人民大学新闻与社会发展中心研究员匡文波的“手机广告”定义：手机广告，亦称为移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的商业广告。手机广告实质上是网络广告的一种新类型。手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来，形成客户、商家和运营商三方受益的局面。 郧阳师范高等专科学校副教授胡忠青的定义：手机广告就是以手机为平台，利用手机传播、发布的广告。它应是一种独立的新型广告类型，与网络广告、报纸广告等有着较大的区别和不同。 北京工商大学传播与艺术学院许之敏、徐小娟老师的定义：所谓手机广告，是由广告主向目标受众通过手机终端投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。 南京大学信息管理系2005级硕士研究生高鹏的定义：手机广告主要是指基于手机的媒介特性，以文字、图片、特殊图片(优惠券、二维码）、视频、电话号码等作为传播形式，以各种业务为传播载体，包括短消息、WAP、语音等，向手机终端用户传递广告信息。 不难发现，上述对手机广告定义虽然都有其合理的一面，但是不足之处也是显而易见的，他们对手机广告的外延、内涵的表述是模糊的或不准确的。 综合思考，笔者对手机广告的定义如下： 手机广告是指基于手机的媒介特性，以文字、图片、语音、视频、游戏等形式作为信息载体，通过各种手机终端为组织或个人向特定的目标受众以可以实现较好互动的方式传播生产、生活、消费信息，以促使传受双方更好、更快的获得利益共赢的一种信息传播方式。 2、手机广告的分类 （1）手机广告从不同角度和标准划分可以划分出各种各样的类型。 （2）按地域分：全球性手机广告、全国性手机广告、区域性手机广告、地方性手机广告、区块性手机广告。 （3）按广告目的分：产品型手机广告、形象型手机广告、公益型手机广告、分类型手机广告。 （4）按广告对象分：组织型手机广告、个人型手机广告。 （5）按手机广告的表现形式及信息载体分：SMS（短信）广告、WAP站点广告、语音广告、终端嵌入类广告、游戏类广告、有哪些信誉好的足球投注网站类广告、小区广播类广告。 3、手机广告的特点 互动性强，有效沟通 传播迅速，超越时空 针对性强，到达率高 智能传递，受众可计 扩散性强，口碑传播 多次展露，信息可存 三、手机广告的SWOT分析 1、优势（S）：定向、互动、分众、及时、智能、扩散。 2、劣势（W）： （1）技术瓶颈——信息承载量有限，手机屏幕小； （2）市场不成熟，还需培养； （3）垃圾短信泛滥。 3、机遇（O）： （1）WAP、3G等新兴技术的逐渐成熟； （2）手机用户的增多； （3）新消费阶层的兴起； （4）经济增长，消费水平提高。 4、威胁（T）： （1）用户反感引起信任危机； （2）广告主认可度不高； （3）缺乏成熟的商业模式； （4）标准化程度低——对不同形态的手机广告，尚无全国通用的标准，使得不同形态、不同提供商