洁柔论坛推广方案最终版.ppt

洁柔论坛推广方案 * 目录 传播目的 网民现状分析 受众分析 竞品分析 口碑营销传播策略 论坛营销策略 话题策略 KPI * 以产品传播带动品牌传播，在强化洁柔CS干湿两用纸巾产品功能的同时增强洁柔的品牌知名度。 通过整合洁柔线上活动亮点，进行网络受众的精准传播，达到提升洁柔品牌关注度目的。 打造洁柔的品牌文化，告知和稳固在消费者心目中洁柔品牌形象，突出洁柔品牌价值。 传播目的 * 网民对什么样的事件有兴趣? 网民现状分析（网络热点） 百度有哪些信誉好的足球投注网站“周老虎” 相关网页约1,540,000篇 百度有哪些信誉好的足球投注网站“范跑跑” 相关网页约7,350,000篇 网络覆盖 “周老虎和范跑跑为什么火？” 火爆网络共性 对立因素 挑战网民 周老虎：真假虎之争 范跑跑：跑与不跑之辩 网民：太小看我们，形成两派势力推波助澜 * 网络热点需要怎样达成 网络热点需要 　　　　“针锋相对” 　　　　“顾左右而言他” 因此我们建议： 洁柔网络口碑应该以此次论坛传播为起点，建立网络口碑体系，制造网络热点的话题，引发网民自主将客户品牌与相应的网民关注点结合，自发形成口碑的循环与制造，达到客户的品牌传播主诉。 * 核心传播受众分析 年龄：25-45岁 性别：女性为主，男性为辅 职业：高端人群、热爱运动、经常差旅、以及有婴儿的年轻母亲等 月收入：2000元以上 地域：全国重点城市（其中北京/上海/广州为重点） * 性别：女性 年龄：20－35岁 性格： 温柔、娴熟、有女人味 有气质 生活态度： 安静、内敛 有计划 追求完美 爱好：看书、散步、听歌 职业：职业白领/办公室职 员、中层管理者 性别：女性 年龄：30－40岁 性格：贴心、温柔 生活态度： 相夫教子 简单、简洁 职业：母亲、家庭主妇 温暖、温馨、舒适, 生活中不可缺少的一部分 温柔 女性化，有品位 干干净净的感觉 不花哨，很轻松 温柔，柔软，贴心 品牌拟人 品牌图片 想得很周到 有内涵、有档次 洁柔品牌集中与温柔有气质女性，品牌好感度高 来源品牌名称（洁柔）和纸巾质量的柔软、细腻 品牌受众分析 * 喜欢运动的人 性别：男性 年龄：20－35岁 爱好：户外活动/爱运动 完美主义者 性别：女性/男性 年龄：30－40岁 性格：追求个人形象，讲究个人卫生 生活态度：喜欢新事物，注重细节 职业：白领 家庭主妇 性别：女性 职业：家庭主妇/母亲 经常出差的人 性别：男性/女性 性格：图省事 职业：白领，经常出差 追求生活质量的人 性别：女性/男性 性格：开朗，喜欢交往，积极向上，乐观 生活态度：有生活品味，追求生活创意， 产品受众分析 * 网络信息量对比 通过网页及企业品牌新闻有哪些信誉好的足球投注网站结果可以看出：洁柔在信息量传播上与清风、维达相比略差，建议加强信息传播力度。 新闻 新闻 网页 网页 138 1 18,400 47,100 467 1 61,800 67,500 1,050 12 38,400 97,100 * 洁柔网络口碑现状举例 洁柔纸巾质量差!!! 悬赏分：0 - 解决时间：2008-7-12 12:10 之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔!!! 提问者： jiao990 - 助理 二级 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 悬赏分：10 - 解决时间：2008-11-29 15:55 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点？ 比如质感啊。 提问者： 1992_hover - 助理 二级 产品对比 产品资讯 有谁知道哪里有洁柔黑色包装的纸巾买?是古龙水香的! 悬赏分：0 - 解决时间：2007-8-20 13:50 有谁知道哪里有洁柔黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!! 问题补充：这种纸巾我找了很久,可就是没有!请大家帮忙!这纸巾对我来说真的很有纪念价值!我真的真的很想买到它!请大家帮帮忙!!! 提问者： zhangzhi_ling - 试用期 一级 负面事件 * 全国品牌纸巾排行 洁柔在网络上引发的关注度不够，对于洁柔品牌及新产品的关联度弱，没有引发网民关于品牌文化的畅想，在全国品牌纸巾行业中位列第四。 * 口碑营销传播策略 执行框架 植入洁柔品牌信息引发网民品牌畅想 活动一：撕扯纸巾游戏 活动二：纸