企业VI设计基础部分介绍.pptVIP

企业造型图案设计要求 （1）个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。 2006年德国世界杯吉祥物“GOLEO 29届北京奥运会吉祥物“福娃” （2）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。图案选材和造型的设定上需要考虑不同的风俗习惯、宗教信仰及企业文化、企业经营项目信息。企业造型设定后，可依据需要展开设计系列造型设计，如不同动态、不同姿势、不同表情等系列造型，以强化企业造型的说明性和亲和力。 旺旺集团企业吉祥物“旺旺” 日本第60届国民体育大会吉祥物设计 辅助图案设计 1、辅助图形定义 辅助图形也称装饰花边，是企业识别系统中常被灵活运用强化的企业形象，是弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。 由于应用设计项目种类多样，需要一些富有弹性变化的图形符号作适当修饰，以补充企业标志、标准字体等要素在应用中和传播中的适应性。辅助图形延伸和发展了视觉识别设计要素，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 2、辅助图形特性 （1）能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。 （2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。 （3）能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。 辅助图形的表现 （1）中性单纯造型 辅助图形一般采用中性性格的单纯造型为基本单位，特别是几何图形，可伴随对象的不同而进行多样的组合排列，产生多样化的构成形式，常见的有圆点、直线、三角、条纹、星点及不规则图形加以填充、渐变、重复等构成，根据对象作不同排列组合。 （2）标志派生变化造型 辅助图形表现的另外一种方式是从标志中派生变化进行开发设计，这是常见的企业辅助图形造型方式。 29届北京奥运会运动项目辅助图形设计 作业: 1 标志设计部分 2 字体设计部分 3 标准色设计部分 4 标志与字体组合部分 5 吉祥物设计部分 6 辅助图案设计部分 7 基本要素组合部分 企业VI设计基础部分 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；具体项目见下表： 企业VI设计基础部分 VI基础设计项目 Epson爱普生企业形象VI树 标准字体的定义 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分——标准字体。 标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象策略中，标准字体常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。 标准字体的设计步骤 1、确定总体风格 首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。其次标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。再者一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 2、构思基本造型 不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。举例来说，常用字体黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形；由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类； 圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。 3、 视觉修整 标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进