市场营销学课程导学.doc

PAGE PAGE 1  市场营销学课程导学  摘要：第五章市场营销调研与需求预测4第四次辅导第6周第六章市场竞争策略6第7周至第8周第七章目标市场营销9第五次辅导第9周至第10周第八章产品策略... 关键词：市场营销,策略 类别：市场营销 来源： 牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM） 　　本文系 牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM）根据用户的指令自动有哪些信誉好的足球投注网站的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表 牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场， 牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！ 市场营销学课程导学 “市场营销学”是一门与社会实践结合非常紧密的课程，其应用非常广阔。美国著名的市场营销学者曾说过，除了人际关系不可应用市场营销理论外，市场营销理论可应用于一切领域。有的营销学者并不将其认为是经济管理学的一门专业课，而将其上升到哲学的高度。在国外，市场营销理论不仅应用于各行各业公司的经营管理中，在政府公共工程、教育领域、非盈利组织项目，甚至戒烟运动、妇女产前检查等也得到了成功的应用。在大学中，市场营销学不仅作为经济管理专业的必修课，一些工程设计专业也将其作为必选课程。如果你满怀兴趣地学习、去探索，你可能会产生思想观念的新变化，对你今后的工作会受益非浅。如果你再联系社会实践来领悟营销理论，你会有一种豁然开朗的感觉。让我们一起来兴致勃勃地学习该门课程吧。 为了便于你更好学习该门课程，现将本课程的有关情况介绍如下。 课程性质与教学目的 本课程为中央广播电视大学开放本科金融学、会计学专业的选修课，专科工商管理专业的必修课，为云南广播电视大学远程开放专科企业管理专业的必修课。本课程开设一个学期，5学分，课内学时90学时。本科专业和云南电大远程开放专科企业管理专业期末为省电大命题考试。工商专科专业期末为中央电大统一命题考试。 “市场营销学并不是装有许多有用工具的匣子”，如果通过该门课的学习，我们只是掌握了一些具体营销的方法，那并没有达到我们的教学目的，我们的关键是要树立正确的营销观念。我们的教学目的是：（1）正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。（2）牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。（3）掌握学科的基本概念、基本理论和基本方法。（4）立足本课程应用性的特点，密切联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题和解决问题的能力。 学习进度安排 下表的学习进度仅作为参考，你可以根据自己的工作情况，在时间较多时，多学习一些。你应该根据下列学习进度制定一个你自己的学习计划，这个计划不是为了给老师检查用的，而是为了较好地安排你自己的时间，使得工作、学习、生活都能兼顾。相关的辅导也可由各学习中心的辅导教师根据具体情况来安排。 学习时限 （第几周完成） 学习或完成实践的章节 课内学时 备注 （相关辅导） 第1周 第一章导论 6 第一次辅导 第2周 第二章企业战略及营销管理过程 6 第二次辅导 第3周 第三章市场营销环境 5 第三次辅导 第4周 第四章购买行为研究 6 第5周 第五章市场营销调研与需求预测 4 第四次辅导 第6周 第六章市场竞争策略 6 第7周至第8周 第七章目标市场营销 9 第五次辅导 第9周至第10周 第八章产品策略 12 第六次辅导 第11周至第12周 第九章价格策略 8 第七次辅导 第13周至第14周 第十章分销策略 8 第八次辅导 第15周至第16周 第十一章促销策略 8 第九次辅导 第17周 第十二章市场营销的计划、组织、实施与控制 3 第十次辅导 第18周至第20周 复习 9 合计 90 课程的体系与结构 “市场营销学”主要教学内容包括五篇12章。第一篇绪论，包括第一章导论，第二章企业战略及营销管理过程。主要介绍市场营销及市场营销学的概念、市场营销观念以及营销管理的全过程，使学员对本课程有个总体的了解。是本课程的重点内容之一。第二篇市场分析，包括第三章市场营销环境，第四章购买行为分析研究，第五章市场营销调研与需求预测。主要介绍市场营销活动的基础和前提。第三篇市场策略，包括第六章市场竞争策略，第七章目标市场营销。主要介绍市场营销的一些总体策略。该篇也是本课程的重点内容之一。第四篇市场营销组合的规划与执行，包括第八章产品策略，第九章价格策略，第十章分销策略，第十一章促销策略。该篇主要介绍市场营销的四个主要手段，即传统市场营销 组合的4P，是本课程的主体内容。第五篇营销控制管理，包括第十二章市场营销的计