国际大酒店简介.ppt

句容曙光国际市场营销环境调查报告 小组成员：harry 曙光国际酒店简介 句容曙光国际大酒店是曙光酒店集团旗下一家按四星级标准建造的旅游商务酒店，隶属于中国曙光控股集团，酒店位于人杰地灵之中国优秀旅游城市——江苏省句容市，酒店总建筑面积4万余平方米，主楼高21层，裙楼为4层，是句容市的标志性建筑。,距茅山风景区约28公里，车程约20分钟；距市中心2.5公里，车程约5分钟；距长途车站2.4公里，车程约5分钟；距镇江火车站38.6公里，车程约40-50分钟；距南京飞机场46.6公里，车程约50分钟；距离汤山颐尚温泉15公里，约15分钟左右，交通十分便捷，是您旅游、商务、娱乐和食宿的理想下榻之处。 宏观环境分析 微观环境分析 中国宏观环境分析 国家政策环境分析 人口环境分析 经济环境分析 社会文化分析 地理环境分析 1.人口环境分析 我国人口老邻化速度不断加快，据报告，目前我国65岁以上老人达到10956万，虽然婴儿潮时期出生的人变老了，但绝不可以低估他们对消费的影响。因为这代人不像他们的前辈，他们在努力延缓自己的衰老过程，不断受到子女的新潮消费思想的影响，更加注重生活的质量，参加外出旅游的可能性更高，入住酒店率也加大，并在此过程中持续创造收入和消费。 2、经济环境分析 自建国以来，我国城市化水平大幅提高，随着我国经济的快速发展以及人们生活水评的明显提高，我国城乡居民的消费观念和消费结构悄然变化，已经从温饱型消费模式向小康型模式转变，居民消费支出中发展和享受型消费比重上升，与此同时旅游逐渐成为新的消费热点，国内旅游消费人数不断攀升，我国进入了大众旅游消费时代。而这对于酒店行业的发展是十分有利的。 3.国家政策环境分析 （1）国家旅游局和地方各级旅游部门将采取一系列政策措施，促进旅游业进一步发展，根据中国旅游业发展“十一五”规划，到2011年，旅游业将成为我国国民经济的重要产业。政府对旅游业的政策扶持可窥一斑 （2）在金融危机的影响下，国家不断采取宏观调控措施，扩大内需，大力促进旅游业的发展，旅游业成为我国国民经济的重要支柱，旅游业的不断升温带动经济型酒店获益。 （3）2008年北京奥运会让更多的外国人看到了现代化的中国发展，有更多的人萌生了来到这个文明古国观光旅游的想法，入境游客越来也多，同时也促进酒店业的发展。 (4)今年来，中国会展产业与酒店业互动发展。 4.社会文化分析 1.中国自古以来就是一个饮食大国，民以食为天，中国美食一直是吸引外国游客来中国旅游的一大原因 2.中国是一个历史悠久的文明古国，中华文明吸引大量的境内外旅游者前往旅游 3.改革开放以来，我国居民的思想的到极大的解放，开始广泛接受社会新思潮，掀起了旅游的热潮，这种情况下我国酒店业也得到了极大发展。 地理环境分析 酒店位于人杰地灵之中国优秀旅游城市—— 江苏省句容市 句容地理环境 句容市位于江苏省镇江市西南部，从西汉至今已有2000余年的历史，是一个历史悠久，文化底蕴深厚的江南城市，主要的历史古迹有中国佛教“律宗第一名山”——宝华山等。 句容地处长江流域经济开发带，东连镇江、西靠南京、东北依长江并与古城扬州隔江相望，距上海200公里。区域位置明显 句容政治环境 句容已跨入中国综合实力百强县（市）之列。句容也是中国最早对外开放的地区之一。开放型经济、个体私营经济发展迅猛。 句容坚持一、二、三产业协调发展和经济、社会、环境可持续发展 酒店微观环境分析 内部环境分析 1.酒店硬件 2.酒店文化 目标市场分析 内部环境分析 温馨客房 酒店拥有总统套房、行政套房、标准间等各类客房226间（套）；精心设计房间风格，架构了液晶电脑和高端电视，配有卫星电视系统、网络端口，中央空调系统、闭路电视、客房内设施设备齐全，提供国际国内长途电话、代办服务、温馨提示、迷你酒吧、小型酒柜等，并设有无烟楼层。大堂格调高雅，流光溢彩，大堂吧、购物中心、商务中心、票务预订等服务一应俱全。 行政标间 普通标间 豪华标间 行政套房 餐饮美食