报刊媒体广告价值研究【报纸】.ppt

报纸媒体的投放案例分析 人们看报纸的一个主要目的，是想了解社会上发生了什么事件。 因此，结合新闻热点事件和时令性自然现象的文章更容易引发读者的兴趣。 紧跟甲流报道，药企借势营销 ——2009甲流报道跟版广告案例 背景：2009年，甲流来袭，威胁到亿万普通人的健康和生命安危，甲流也因此成为最受公众关注的话题。 概况：2009年5月，广州日报推出“积极防控、有序应对”系列专题报道，香雪制药及时推出跟版广告，宣传主题为“北美猪流感来势汹汹，香雪抗病毒即时售罄，厂家携手药店提供邮寄服务关怀北美亲人”。由新闻带来强烈的购买冲动，很好地放大了广告传播效果。 2009年11月，广州日报推出《防治甲流完全手册》，香雪制药、王老吉、白云山和记黄埔等客户于其中投放广告，推广效果十分明显。 报纸媒体的投放案例分析 分析：利用新闻热点事件的高关注度，选择权威和专业的报纸媒体，以跟版形式投放广告。广告内容紧贴报纸版面刊登的新闻报道，与新闻内容形式呼应，催生强烈的购买欲望，能够起到极好的广告传播效果。 预防甲型H1N1流感从防治感冒开始！ 香雪制药硬广 THANK YOU! * * * * * 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 圆千亿梦想 送十亿好礼 市场部·品牌管理中心 市场部·品牌管理中心 美的整体厨卫 全国报刊媒体广告价值研究 报纸媒体广告特点 报纸媒体的广告形式 报纸媒体的信息调研 报纸媒体的投放原则 目 录 报纸媒体的广告特点 报纸媒体的广告特点 读者人群最广泛 地域划分最明显 订阅群体最稳定 报纸广告的优点 报纸广告的缺点 可承载大量信息 覆盖面广 每千人成本低 制作简单快速 非强迫性媒体 常受印刷品质牵制 无声 不利于理性和感性诉求 报纸媒体的广告特点 报纸媒体的广告形式 报纸媒体的信息调研 报纸媒体的投放原则 目 录 报纸广告形式总体分为两种：软文和硬广 Q：什么是软文？ 狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的 纯文字性的广告。也就是所谓的付费文字广告。 广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载 体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企 业销售的宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度 文章、付费短文广告、案列分析等。 报纸媒体的广告形式 好软文的“五”标准 报纸媒体的广告形式 1、标题生动、传神 2、导语精彩 3、主题鲜明 4、多引述权威语言 5、尽可能写成新闻 标题生动 导语精彩 报纸媒体的广告形式 Q：什么是硬广？ 硬广，就是直接的广告，如直接介绍商品、服务内容的 传统形式的广告。通过刊登报刊、电台和电视台播出等 进行宣传（区别于软广告）。 新闻软文 硬广 报纸硬广的关注度 假如整版报纸的注目值为100，版面上各个部分的注意值 23 23 16 38 44 56 报纸硬广的关注度 假如整版报纸的注目值为100，版面上各个部分的注意值 47 53 19 23 8 50 报纸媒体的广告特点 报纸媒体的广告形式 报纸媒体的信息调研 报纸媒体的投放原则 目 录 报纸媒体的信息调研 全国主要地区强势报纸媒体： 北 京 上 海 珠三角 武 汉 详见：全国报纸媒体调查数据 报纸媒体的信息调研 来源：中国报刊广告市场简报 （2010年10月） 全国报纸媒体广告投放排行前20名： 提示：估计刊例价值根据媒体公开发布的广告刊例价格估算，和实际的广告收入/支出会有不同差别，建议只进行相对比较。 分析：由此表可以看出，报纸广告投放价值一般与全国人口分布密度成正比。因此，在做报纸广告投放时，我们的投放资源应偏重于人口密度高的地区。 报纸媒体的信息调研 家用电器行业广告投放排行前10名： 来源