当代对外传播第二章国际传播局势概况.ppt

* 当代对外传播 主讲：潘俊峰 当代对外传播 第二章国际传播局势概况 当代对外传播 （一）历史原因 原因： 1.18-19 世纪，工业革命使得大英帝国的影响力开始遍及世界各个角落。英语也随着大不列颠日不落帝国士兵和商人的足迹开始流行到世界各地，并向全球性语言的目标迈进。 一、强势英语 当代对外传播 2. 美式英语不靠政治和军事，而是依托流行文化和媒体市场的力量向全世界推广，其广度和深度前所未有。 3. 20世纪末，全球化的经济发展和世界新的政治格局也迫切需要一种“国际性”的通用语言，于是，英语语言本身的某些便利特点使其很快成为首选目标。 当代对外传播 （二）英语独具“世界语言”的特性。 1.英语与印欧语系的所有语言都有联系。 2.英语具有多样性、灵活性和适应性。 3.英语还能允许非英语人士进行“本土化”，创造出他们的英语，如中式英语。 当代对外传播 （三）文化价值观和技术的优势。 1.英美文化价值观能更好地鼓励创新，能容忍异己。 2.英美媒体强大的市场化倾向和技术强势也足以使英语在国际传播中占主导作用。 3.英语强势的形成还因为现存世界性文化多数已经以英语语言的形式出现。 当代对外传播 （一）表现在使用英语的人口数量上。目前，有近3.8亿人口吧英语作为母语，2.5亿人口把英语用作第二语言，而学习英语的人数则更多，大约10亿，估计到2050年，全球一半人口会较熟练使用英语。 表现： （二）国际传播中英语强势不但体现在使用人数上，更体现在英语的应用范围上。85%的国际组织把英语列为通用语言；75%的邮件是用英语写的；80%的出版物和互联网信息都是用英语出版和发布的。 当代对外传播 特点： 1.英语强势实际上就是讲英语国家的强势。 2.这种强势地位是不可抗拒的，而且在短时期内较难改变。 3.由于语言和政治、经济、文化和国际传播业等领域是紧密相连的，英语语言强势也必然会反过来进一步强化这个国家在政治、经济、文化和国际传播业的强势。 当代对外传播 未来英语的强势地位会改变吗？ 当代对外传播 二、强势英语的影响 对于以英语为母语的人口而言，英语强势所带来的影响是正面有利的影响大于负面不利的影响。 1.英语强势使得这些国家在政治、经济、文化等各个方面的强势进一步强化，而这些强势反过来又会进一步加强英语语言本身的强势。 2.英语强势还会促使这些国家的国民产生一种民族优越感和作为讲英语人种的荣誉感，这种优越感会使整个国家和民族始终保持一种高昂的姿态并会表现出一种强烈的凝聚力。 3.英语强势使这些国家大众产生惰性，使他们越来越封闭，思维方式也会逐步僵化。 4.导致英语的变种。 当代对外传播 对于非英语国家，其负面不利的影响要大于正面有利的影响。 1.虽然不同国家的人能够自由地进行交流，但是语言并不仅仅是传播的工具，它同时也是文化的载体和身份的标志，英语的强势带来的是文化帝国主义。 2.对于某些少数语种民族而言，英语强势可能是毁灭性的，使这些民族的语言、文化和身份消亡。 当代对外传播 对中国的影响。 1.促使英语在我国大范围的普及，从而有效地提高了我国国民的素质和国际化程度，改善了我国与世界接轨的软环境。 2.英语强势地位触发了相关文化的强势，从而产生了新的不公正。 当代对外传播 三、目前我国英语媒体的四大困境 1.开放性与保守性的矛盾 国外媒体的开放性：以市场为导向，多数私人制，具有很强的竞争力和渗透力，管理灵活又严密，员工受过精良的新闻训练，多数人母语为英语，他们主导这国际舆论。 国内媒体的保守性：我国英语媒体管理体制落后，运作模式简单，管的太严，缺乏创新，缺乏针对性，与市场严重脱节。 当代对外传播 2.市场和政策的矛盾 我国英语媒体在走向市场的同时还必须接受国家政策性的导向，从新闻传播的实践来看，由政府投资的媒体较难获得西方受众的信任，传播效果往往不太理想。 当代对外传播 3.外语和母语的矛盾 中文的文化环境和西方的文化环境很不一样，用母语写作与用外语写作是两回事，“中式英语”的形式也会使西方受众更加排斥我国的英语媒体。 当代对外传播 4.外国人和中国人的矛盾 我国英语媒体的受众主要是以中国人为主，而中国受众又主要以学习英语为目的。另一方面，我国英语媒体缺乏人才，留不住人才。 当代对外传播 1.可信度和认同度 由于文化和意识形态的不同，西方受众对政府创办的媒体有一种“天然”的不信任感，会采取一种怀疑的态度。相信我国英语媒体的只有24.2%。 四、我国英语媒体的传播效果 当代对外传播 2.受众定位趋同 外国人和华侨、国内外语学习者。这个定位较抽象、笼统，缺乏个性。 当代对外传播