第五章 旅游市场营销战略.ppt

战略与战术 宏观 微观 谈恋爱 结婚 梦想 现实 美好 残酷 战略 远景、使命陈述：核心价值观、核心业务陈述 目标陈述：战略目标、财务目标、能力目标、年度目标 实施计划：战略步骤 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 第1节 旅游市场营销战略概述 一、旅游市场营销战略的概念 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 二、旅游市场营销战略的特点和意义 （一）旅游市场营销战略特点 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 二、旅游市场营销战略的特点和意义 （二）旅游市场营销战略的意义 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （一）战略分析 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （一）战略分析 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （二）营销战略制定 1、制定营销战略目标:战略目标、财务目标、年度目标 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （二）营销战略制定 2、旅游市场战略目标要求 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （三）营销战略方案的选择 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （四）营销战略的监督与控制 企业成长战略 1、多元化： 2、一体化：纵向一体化、横向一体化 3、专业化道路：市场渗透、市场开发、产品开发 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第2节 旅游产品－市场战略 一、产品－市场战略矩阵 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第2节 旅游产品－市场战略 一、产品－市场战略矩阵 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游市场竞争战略 补充：战略联盟与合作竞争 1. 战略联盟的含义 所谓战略联盟是指两个或两个以上的企业为了实现特定战略目标，通过一定的形式而建立的互惠互利的网络式利益共同体。战略联盟的形式灵活多样，合作伙伴相互间平等互利且自主经营，成本低，风险小，有利于增强企业核心能力，提升长期竞争优势。 2. 战略联盟的形式 1) 相互持股/合资经营 2) RD(研究与开发)联盟 3) 合作生产联盟 4) 市场营销联盟 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场营销组合战略 市场营销组合的11Ps 11ps probing---Partitioning----prioritzing-----position