电视新闻节目发展之困境与破局.doc

电视新闻节目 电视新闻节目发展之困境与破局 朱玲 随着娱乐风潮席卷电视荧屏、 新媒体迅速崛起逐步取代电视新 闻第一时间报道的优势，传统电 视新闻节目发展正面临严峻挑 战。因此，分析不利因素以寻求 突破，就显得十分迫切。 市场培育期和营销探索期，并在 2009年实现了多个核心层面的突 破，驶入了成长高速路，叫板传 统电视新闻媒体第一时间报道的 优势。 2．传统媒体跨区域扩张，延 伸产业链条 2010年，湖南卫视联合青海 卫视，第一财经携手宁夏卫视， 掀起了卫视频道新一轮的改版和 扩张运动。区域强势媒体在频道 运营、节目创新、技术创新、 人才团队等方面对外输出、优势 互补，在全国范围内打破广电行 业的条块分割和地方保护。与此 同时，新华社、央视等中央级媒 体进一步延伸跨媒介产业链条。 2009年12月28日中国国家网络电 视台()上线。12月 31日由新华社主办的中国新华新 闻电视网（CNC）开播，于2010 年1月1日正式上星向亚太地区和 欧洲部分地区播出。中央级媒体 的航母化扩张和资源条件上的优 势，进一步挤压地方电视新闻媒 体的发展空间。 于电视剧购买和大型综艺节目制 作。但正如所比喻的，新闻与其 他节目的关系，是骨骼和血肉的 关系，没有骨骼立不起来，没有 血肉丰满不起来。广电媒体要赢 得新闻话语权，保持主流媒体的 强势地位，必须以新闻制作、传 播为主线，合理配置各种资源要 素。 1.内容创新。新闻节目普遍 存在节目样式老化、宣传报道模 式单一的问题。报道和选题策划 通常都是领导活动、会议报道、 主题宣传和系列专题节目，且往 往以正面报道为主，新闻性和可 看性不强。老百姓不爱看的新 闻，又如何引导和影响舆论？因 此，新闻报道必须转换视角，增 强贴近性和感染力。 2009年7月27日，央视新闻频 道《朝闻天下》成为央视改版先 锋，在主持人和节目包装上进行 改革，随后，通过减少同质节目 数量、互换频道间节目、品牌栏 目重新定位、推出新节目、深化 频道专业化等手段，打通所有资 源，整合更为强大的、差异化的 平台，拉开电视新闻节目创新的 序幕，同时在报道角度和报道方 式上更注重贴近性和感染力。随 后，各地方台纷纷效仿改版。央 视的新闻大动作，在业内掀起了 新闻改革的浪潮。 一、电视新闻节目发展之困 近年来，传统电视收视市场持 续萎缩，开机率不断下降。CSM 全国收视数据显示，电视观众人 均收视分钟数已经从2001年的183 分钟持续下降到2008年的175分 钟。虽然2008年汶川地震、北京 奥运会等重大事件吸引了高度关 注，但依然难以改变人均收视时 长缩水的趋势，受众媒介消费习 惯正在悄然改变。与此同时，不 同媒体介质和电视行业内部的竞 争日趋白热化。 1．新媒体迅猛发展，冲击传 统电视新闻 新媒体的迅猛扩张重塑着中国 传媒产业的格局。2009年，中国 网民网络新闻使用率达到80.1%, 用户增长率31.5%。网络视频、 手机上网、微博客等网络技术和 应用的发展，使网络新闻表达和 传递信息的渠道更加丰富，传播 方式更具互动性、自主性、多样 性，受众网络新闻浏览和使用粘 性不断提高。 网络视频已经走过了最初的 二、通过创新实现电视新闻 的破局 长期以来，新闻类节目被定 位为公益性事业，以追求社会效 益为主。地方电视台和省级卫视 在资金和人力投入上都更多倾向 图为《朝闻天 图为《朝闻天 下》、《新闻晚高 峰》、《东方新 闻》、《晚安中 国》、《新闻晚 宴》的节目画面。 梳理分析各地方媒体新闻改 革动作，可以总结出一些成功经 验： 开拓时段。晚间18点档通常 被视为一个较为软性的播出时 段，主要播出类型为民生新闻、 娱乐新闻和体育新闻。2009年， 北京卫视在18点档推出《新闻晚 高峰》、东方卫视18点《东方新 闻》扩版至1小时，均着力加强18 点档新闻力量，将卫视晚间黄金 时段收视起点前移；浙江卫视则 史无前例地在24点推出子夜新闻 节目《晚安中国》。不论是前移 还是推迟，都是在尽力扩大晚间 黄金收视跨度，开发新的“硬新 闻”时段。 改进模式。江苏卫视《新闻 夜宴》、央视财经频道《新闻观 察》等，都不约而同地加入了网 络元素，通过受众跨媒介参与的 方式扩大节目的受众群，进而提 升节目影响力。 创新类型。浙江电视台经济生 活频道《新闻深呼吸》、杭州电 视台综合频道《十分关注》等， 在节目中探讨多个话题，在保证 信息量的基础上挖掘新闻深度， 将新闻资讯、民生新闻、新闻评 论等元素有效整合，形成新的新 闻节目类型。 选择角度。央视《岩松看日 本》以体验式的方式进行社会 经济文化的深度报道，在纪念改 革开放30年的节目中，第一财经 《激荡·1978-2008》以编年体叙 事，通过见证中国企业和企业家 的成长，全面完整反映中国经济 改革三十