北京国际旅游汇推广计划书.doc

PAGE PAGE 30 北京国际旅游汇 整合推广计划书 一、推广战略及思路说明 二、传播方式简介 三、推广主题 四、推广总量预估 五、项目整体预算 推广战略及思路说明 本案说明 经历了全球金融危机之后，中国各行业都在迅速回暖，受国家政策扶持以及今年世博会等利好因素的刺激，中国旅游市场全面复苏，增长率有望超过15%，达到06、07年的水平。 有别于传统的旅交会、旅游类展会，北京国际旅游汇（以下简称旅游汇）开创了真正意义上的“永不落幕”和“线上线下结合”的新型交易模式。依托世界级主场鸟巢，旅游汇建成了融合现场促销推广、网络及时发布、旅游主题论坛、旅游主题研讨会等多种元素，并搭建世界旅游交易网的线上平台，构架出“一站式”涵盖旅游采购、订购、服务、产品购买的综合交易中心。 本案将采取具有针对性的策略和执行方式，以新闻传播、媒体合作为主，在保证推广效果最大化的同时，凸现性价比高的优势，为旅游汇实施长期的品牌战略打好基础。 旅游汇推广要素 作为新型旅游交易平台，旅游汇具有巨大的市场潜力，但由于初涉市场，需大幅提升品牌影响范围和力度，主要从以下几点进行突破。 1、“整合牌”——突出旅游汇优势 将旅游汇各项功能特点与旅游市场需求紧密结合，主打旅游汇整体品牌，通过新闻传播来有效并持续的放大这方面的声音，依靠媒体的公信力潜移默化的影响目标受众。 2、“文化牌”——开创旅游汇文化 建立旅游汇“全球大观园”、“风华地球村”的特色文化体系，将旅游信息植入人们的日常生活当中，加大这方面的宣传力度。 3、“合作牌”——以互动促交流，以交流促合作 加大力度与媒体、旅游企业展开合作，建立互动交流的平台，持续强化核心竞争力，形成长期稳定的品牌效应。 推广思路 1、树立整体品牌的传播策略 根据品牌推广的长线理论，本案应采取树立旅游汇整体品牌的策略，在建立旅游汇形象的同时，与目标受众进行互动，促进交流，协助招商工作。 2、重点区域内大力推广 本案将采取重点推广的策略，借助媒体声音超强的渗透力，制造在重点区域内的影响力，通过各地相辅相成的传播，吸引目标受众的关注。 3、凸显旅游汇特色和优势的推广主基调 公关、广告已经成为各个景点广泛采用的形式，因此我们必须在推广过程中体现旅游汇的特色和优势，突出个性化色彩。 4、各种推广方式综合使用 通过多种推广方式的结合，不仅能起到相辅相成的作用，也能有效扩大传播覆盖面，并有效调解整体费用，为招商工作起到事半功倍的效果。 传播目标 吸引目标受众的关注 因为关注而了解，因为了解而前往，传播的首要目标是吸引受众的广泛关注。 为各景点提供有力支持 确保传播在重点区域内掷地有声，让公众进一步了解旅游汇。 扩大旅游汇的影响力 通过市场活动与现代有效传播相结合的方式，集中提升旅游汇的社会影响力。 强化品牌形象，便于招商工作开展 通过长期传播，强化旅游汇的品牌形象，便于招商工作开展。 传播方式简介 本次传播将采用平面和网络媒体通路的有效结合，分节奏的覆盖不同层次的目标受众，并辅以相应的广告形式，以确保项目推广的持续性和影响力。 论坛SNS 论坛SNS 视频推广 新闻发布 电视电台 广告辅助 媒体合作 传播方式 推广方式综述 新闻传播 新闻传播主要包括平面媒体和网络媒体，属于重点推广项目，可利用媒体的公信力和影响力，多角度阐释旅游汇相关内容，凸显出旅游汇特有的商业模式，引发市场目标受众的关注。 平面媒体 平面新闻将以消息稿和综述稿并行的方式，在全国经济发达区域进行发布。 中央+北京区域 序号 媒体名称 媒体级别 序号 媒体名称 媒体级别 1 新华社 A+ 19 北京晚报 A+ 2 中新社 A+ 20 京华时报 A+ 3 参考消息 A+ 21 北京青年报 A+ 4 经济日报 A+ 22 北京日报 A+ 5 消费日报 A+ 23 北京晨报 A+ 6 经济参考报 A+ 24 北京商报 A+ 7 环球时报 A+ 25 法制晚报 A+ 8 中国经济时报 A+ 26 新京报 A+ 9 中华工商时报 A+ 27 北京娱乐信报 A+ 10 中国企业报 A+ 28 精品购物指南 A+ 11 中国产经新闻 A 29 竞报 A+ 12 中国经济导报 A 30 北京青年周刊 A 13 中国消费者报 A 31 北京电视周刊 A 14 中国国门时报 A 32 都市精品生活 A 15 中国贸易报 A 33 购物导报 A 16 国际商报 A 34 名牌时报 A 17 中国商报 A 18 财富新闻报 A 全国重点区域 序号 省份 媒体名称 媒体级别 序号 省份 媒体名称 媒体级别 1 天津 今晚报 A+ 29 山东 齐鲁晚报 A+ 2 假日100 A+ 30 济南日报 A+ 3 城市快报 A 31 济南时报 A 4 天津日报 A 32 山东青年报 A 5 山西 三晋都市报