【广告专业英语】【professionaladvertisingenglish】..doc

【广告专业英语】 【Professional Advertising English】 一、基本信息 课程代码：【2030034】 课程学分：【2】 面向专业：【本科广告专业学生】 课程性质：【广告本科专业的选修课】 开课院系：新闻传播学院 使用教材：? 主教材 《广告英语教程》 张祖忻、姜智彬等编著，复旦大学出版社，2009年1月版 辅助教材 《广告专业英语》（中英沟通实战技巧） 董立津编著，中南工业出版社，2009年8月版 参考教材 《应用翻译中的审美与文化透视——基于商标品牌名和品牌广告口号的翻译研究》 冯修文著，上海交通大学出版社，2010年8月版 先修课程：【广告策划 B2030135 （4）； 市场营销 B2060136 (2)】 二、课程简介 本课程旨在提高学生在现实工作场景中对广告专业英语的综合运用能力，在广告和营销领域运用英语开展实际工作（如用英语进行提案等）的专业能力。内容涉及广告的基本概念、广告营销过程、传播工具、广告调查、广告策划与创意、广告媒体、公共关系、广告管理和国际广告等方面。 三、选课建议 本课程适合广告学专业的本科生高年级使用（三年级及以上），其英语基础知识应该具备大学英语四级的能力水平，并掌握基本的中英文互译技能。 四、课程与培养学生能力的关联性 自主学习 表达沟通 专业能力 尽责抗压 协同创新 服务关爱 信息应用 国际视野 广告工作中的情景英语会话能力 用英语进行广告策划的能力 英语阅读理解能力 广告英语专业表达能力 涉及广告专业知识翻译能力 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、课程学习目标 通过本课程的学习，学生在知识、能力和情感等方面能达到以下目标： 1、知识水平教学目标 广告专业英语是一门理论性与实践性并重的课程，旨在培养具备外语和广告专业知识并能将其融会贯通的复合型人才。通过对该课程的学习，学生除应较系统地了解广告的基本概念、广告营销过程、传播工具、广告调查、广告策划与创意、广告媒体、公共关系、广告管理和国际广告的理论，还要求学生能熟练掌握并正确运用广告活动中常用的英语词汇、搭配和句型，能借助词典看懂广告类原版书籍、报刊、杂志等，更好地用学到的基本原理、观点、知识、方法来分析、解决广告领域里的问题。特别是在知识素养方面：通过学习，引导学生成为“杂家”，以丰厚的知识底蕴为广告创意提供源泉。 2、能力培养目标 （1）阅读能力：通过学习，掌握英语语法基本的理论知识，掌握专业英语独特的句式结构，培养英语阅读能力。 （2）语言能力：通过学习，培养广告活动中英语口语运用的能力。 （3）写作能力：通过学习，掌握广告英语术语的表达，掌握专业英语的写作和翻译技巧。 3、情感培养目标 （1）团队精神：通过经常性的小组讨论，小组调查的方式培养学生合作意识。 （2）职业道德素养：通过教学，引导学生自觉地学习与遵守广告法规，捍卫广告的真实性，在广告策划与创意中把握好广告的服务性、创造性与责任意识。 六、课程内容 序号 章节 知识点与能力要求 1 Unit 1 The Dimensions of Advertising 知识点: Advertising Communication Model（运用） 口语能力: Functions of Advertising （综合） 2 Unit 2 The Evolution of Advertising 知识点:: Formative Years and Modern Advertising（运用） 策划能力: Compare and Analyze Brand Websites （综合） 3 Unit 3 Advertising Marketing Process 知识点:: Variables in marketing（运用） 写作能力: Contents of 4 Ps（综合） 4 Unit 4 Marketing Communication Tools 知识点:: Twelve different communication tools（运用） 口语能力: Non-personal communication（综合） 5 Unit 5 Integrated Marketing Communications 知识点:: Growth of IMC（运用） 写作能力: Fundamental reasons for development of IMC（综合） 6 Unit 6 Advertising Research 知识点:: Different research methods（运用） 口语能力: Making the presentation of research methods（综合） 7 Unit 7 Consumer Behavi