城市广播电视台如何提升传播力.docx

城市广播电视台如何提升传播力田宏胜传播力是指媒体通过各种方式的组合， 城市广播电视台如何提升传播力 田宏胜 传播力是指媒体通过各种方式的组合，将信息扩散， 导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包含信息量、传 播速度与精度、技术手段、渠道终端、呈现方式和品牌价 值等内容。媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。近年 来，以网络媒体为代表的新兴媒体以其迅速快捷、覆盖面 广、受众年轻化的比较优势，呈现出强劲的发展势头。而 中央、省级广电媒体一手抓节目覆盖、推进落地入户 ，另 一手不断加大对节目的投入，进一步强化新闻，重金购买 或者自拍电视剧、栏目剧，在娱乐节目上也是不断创新。 在此冲击下，城市广播电视台的市场份额不断被“蚕蚀”， 面临严峻挑战。因此，要采取多种措施尽最大可能提升城 市广播电视台传播能力。 城市广播电视台应该深入研究新媒体条件下受众群体 接受新闻信息的心理和习惯，进一步优化体制机制，善于 运用现代信息技术，整合资源，科学谋划，积极创新，从 以下六个途径努力提升传播能力，巩固城市广播电视台作 为当地最强势媒体的地位。 第一，提升引导力，传播主流价值。 全媒体时代是信息资讯极丰富的时代，随着微博、网 络媒体的广泛应用，人人都可有传播平台传播信息，时时 都有新的信息发布。与城市广电媒体争夺受众注意力、影 响力的媒体大战无时不在。因此，城市广播电视台要增加 新闻敏感和新闻价值判断能力，在最短的时间内判断有无 必要组织新闻报道。要通过各种途径了解舆情，对政府和 群众广泛关注的难点、和焦点，对事关全局发展、影响稳 定的重点，对事关群众切身利益、呼声较高的领域，要以 敏锐的眼光，精准的判断，超前的策划，科学开设话题， 迅即组织自身所属的广播、电视、广电报、网站等媒体开 展联动报道，吸引各个渠道终端的受众，传播社会主义核 心价值观，从而巩固和强化自身作为主流媒体的影响力、 引导力。 近年来，江苏泰州广播电视台紧紧围绕市委、市政府 各个时期的中心工作和“三年再来一个大变化”的奋斗目 标及重大活动、重要部署，年年推出系列性大型新闻行 动，主题突出，高潮迭起，富有成效。特别是继宣传推介 全国重大典型张云泉之后，于 2009 年提前介入对全国重 大典型陈燕萍的宣传，受到了央视等相关媒体和省市领导 的好评。 第二，提升公信力，确保真实准确。 网络传播让社会进入了信息爆炸乃至信息过剩的时 代，受众希望在尽可能短时间内得到准确的信息。他们不 仅需要权威的传播者，需要权威准确的事实真相、背景， 还需要权威的传播者提供解读和观点，帮助他们理解、判 断和选择。城市广播电视台真实准确的信息、鲜明独到的 观点是应对全媒体时代竞争的必要条件，公信力是全媒体 时代应对竞争的传家宝，是核心价值所在。因此，城市广 播电视台要牢记“真实是新闻的生命，是媒体的生命”，发 挥自身公信力和品牌优势，强化社会责任意识，善于抓住 重要重大问题，抢占“第一发布权、第一解释权”， 不失 语、不乱语，占据舆论制高点，在多元舆论中明辨是非， 以准确的报道、正确的观点引领社会舆论，强化舆论领袖 的地位和公信力。 2010 年 4 月 29 日，江苏泰兴市泰兴镇中心幼儿园发 生一起幼儿被人砍伤的恶性案件，随后有网站报道：砍伤 28 个，已经死了8 个。真相到底是什么？泰州广播电视台 派出多路记者赶赴事发地点和抢救伤者的医院，在全国电 视媒体中率先发出了“受伤31 人，其中5 人伤势较重，无 人死亡”的真实情况，迅速澄清了网络谣言，稳定了社会 情绪。 第三，提升采集发布力，整合传播资源。 全媒体时代人人都是信息发布者，网络新闻成本低、 时效快，这些相对优势挑战着传统媒体的发布能力。如 今的城市广电系统一般都拥有广播、电视、广电报、网 站等媒体。但整体的采集能力不强，相互间不沟通、重 复采访、内容大同小异，既浪费资源，也易使受众视听 觉疲劳，失去兴趣。因此，有必要整合传播资源，优化 新闻信息生产流程，深加工传播内容，提升发布速度、生 产效率和总体效益。 泰州在全国地级城市中较早将电台、电视台、有线电 视台进行合并，成立泰州广播电视台，建立编委会，统一 03 信息交流征文策划、协调和督促各媒体（栏目）的采编工作。实现流程再造、结构升级 03 信息交流 征文 策划、协调和督促各媒体（栏目）的采编工作。实现流程 再造、结构升级、资源整合。一是建立以新闻信息资源共 享平台为基础，集体策划为中心，指挥运转和把关控制为 关键，全天候报道为特征的新闻采编结构，形成连续采访、 多次发布、不断追踪、覆盖全面的新闻生产机制。组织前 线记者、后方编辑协同合作，善于对信息素材进行深度加 工和挖掘，一面即时发布信息，一面跟进连续报道、深度 报道，力争让所属不同类型的媒体在重大报道中实现互动 传播，以视频、音频、文字、图片等