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国际邮轮产业发展现状及趋势分析撰文张锋 林善浪一、全球邮轮旅游市场特征1. 国际邮轮产业发展现状及趋势分析 撰文 张 锋 林善浪 一、全球邮轮旅游市场特征 1. 全球邮轮旅游业快速增长 全球邮轮旅游市场一直稳健增长, 潜力很大。 据 CLIA( 国际邮轮公司联合会) 资料显示, 自 1980 年以来, 邮轮旅游一直以年均 8.6%的速度增长, 其 中 1996- 2006 年年均增长 9.3%, 远远高于国际旅 游业的整体发展速度。20 世纪 70 年代全球邮轮旅 客 50 万人次, 到 2006 年达到 1210 万人次, 2007 年约 1260 万人次。邮轮公司的规模也稳定增加, 20 世纪 80 年代建造邮轮近 40 艘, 90 年代建造邮 轮近 80 艘, 2000 年到 2007 年底 88 艘邮轮投入营 运。邮轮接待能力很充分, 2002- 2006 年北美邮轮 床 位 接 待 能 力 从 61.0 百 万 天 增 加 到 79.92 百 万 天, 接待能力利用率从 100.8%上升到 103.9%。 2. 现代邮轮日趋大型化和功能多样化 20 世纪 80 年代建造的邮轮单船平均达 2.6 万 总 吨 、776 客 位 ; 90 年 代 建 造 的 邮 轮 单 船 平 均 4.6 万总吨、1205 客位; 2000 年后建造的邮轮单船 平均 7.66 万总吨、1815 客位, 2007 年新邮轮平均 2611 客位。2007 年投入使用的“海上解放号”排水 量 15.8 万 t, 载客量 4375 人, 2009 年将投入使用 的“创世纪号”排水量 22 万 t, 载客量 5400 人。邮 轮功能向多样化的方向发展, 除了酒吧、咖啡厅、 免税商店、夜总会、健身中心、图书馆、会议中心、 青少年中心外, 还设置豪华赌场、游泳池、高尔夫 球场练习场、堡铃球、篮球馆、排球馆、滑浪池、攀 山墙、滑冰场等大型设施。 3. 世界邮轮航线分布比较集中 全球邮轮旅游活动的主要区域为加勒比海区 域、欧洲/地中海区域、亚洲/南太平洋、阿拉斯加、 墨西哥西海岸等地, 其中加勒比海地区和欧洲/地 全球的 75%以上。佛罗里达是美国的邮轮中心, 佛 罗里达州发送游客数量占美国的 56%。美国最大 的三个邮轮母港迈阿密、卡纳维拉尔港、埃弗格雷 斯 港 都 在 佛 罗 里 达 州 , 2006 年 发 送 游 客 分 别 为 189 万、139.6 万、114.5 万 人 次 , 占 全 球 的 16% 、 12%和 10%。欧洲邮轮母港首推西班牙的巴塞罗 那, 设有 6 个客运码头, 可同时停泊 9 艘邮轮。 5. 北美是全球邮轮旅游的主要市场 作为世界上最大的邮轮市场, 北美游客数量 始终占世界份额的 80%以上。2006 年全球邮轮旅 客 为 1210 万 人 , 其 中 北 美 市 场 1020 万 人 , 占 84.2% ; 2007 年全球邮轮旅客估计达 1260 万 , 北 美市场 1060 万人, 占 84.1%。据研究, 北美全球邮 轮旅游总收入, 从 1997 年的 77.9 亿美元, 增加到 2006 年 206.4 亿美元。其中, 2006 年美国全球邮 轮总收入为 176 亿美元。 6. 全球邮轮游客平均旅程为 7 天左右, 短期 旅游的比重有所提高 全球邮轮游客平均旅程为 6.5～7 天。从 20 世 纪 80 年代中期开始, 邮轮公司注重对短期( 2～5 天) 旅游市场的开拓, 短期旅游的游客比重从 1980 年 的 24.3%上升到 2001 年的 37.2%, 前几年有所下 降, 但 2005 年以来又开始回升, 2005 年为 33.9%。 7. 邮轮旅游属于高端产品, 主要对象是中产 阶级 2006 年全球邮轮游客平均年龄 50 岁, 平均 年家庭收入 10.4 万美元, 57% 的游客接受过大学 教育。据研究, 2006 年北美的全球邮轮旅游收入 为 206.4 亿美元, 平均每个游客支付 1720 美元, 每天支付 248 美元。同时, 在美国港口登船的旅客 平均消费 136.2 美元, 其中过夜游客消费 289.19 美元, 不过夜游客消费 30.48 美元; 在美国港口停 靠的旅客平均消费 123.39 美元。 8. 全球邮轮旅游市场呈现高度的寡头垄断 全球邮轮旅游市场主要为三大著名邮轮公司 嘉年华邮轮公司、皇家加勒比海邮轮公司与丽星/ 中海区域又是最为密集的邮轮旅游活动区, 到访量分别占全世界的 45.1%和 22.4%。 邮轮 4. 全球邮轮母港大都分布在美国, 少数分别 在加拿大、欧洲和东南亚等地区 美国邮轮母港最多, 2006 年发送游客数量占