古越龙山新品上市发布会全案.pdf

达成公关传播公司 达 成 传 播 方案架构 公 活 现 活 主 项 关 动 场 动 题 目 传 执 设 亮 阐 定 播 行 计 点 述 位 达 成 传 播 项目定位 达 成 传 播 项目使命 一．发布华泽集团和古越龙山推出的两款新品： 古越龙山年份酒与屋里厢 二．完成华泽集团和古越龙山一次品牌的升华， 进一步强化品牌高端定位 三．对中国黄酒文化的一次强力提升 四．把华泽集团和古越龙山推向更广的地域、更 高端的人群、更深的文化领域 五．从黄酒第一品牌向高端酒类第一品牌的一次 跨越式的迈进 达 成 传 播 活动定位 一．打造一个古越龙山年份酒和屋里厢产品的品牌 世界 二．演绎一场诠释文化、品牌、产品精髓的新颖发 布 三．传达一种穿越历史，引领时代的精神与志向 达 成 传 播 设计风格 一．彰显古越龙山年份酒的王者之气与屋里厢的时 代气息 二．体验华泽集团及古越龙山产品的卓越品质 三．传递华泽集团及古越龙山的深厚文化底蕴 达 成 传 播 主题阐述 达 成 传 播 • 越，本义跨越、超越，更指流传千年的古越文化和今日名满中 国的古越龙山 • 越酒，即黄酒，遍布华夏大地，与历代风流人物有着不解之缘 • 早在康熙《会稽县志》中就有“越酒行天下”之说，广泛流传 达 成 传 播 活动亮点 达 成 传 播 活动流程 6:00-6:30 签到暨参观展区 6:30-6:35 开场表演—书韵 6:35-6:45 古越龙山董事长讲话 华泽集团董事长讲话 6:45-6:55 新品发布环节 6:55-7:10 新产品介绍 7:10-7:20 行业协会领导致辞 海烟嘉宾致辞 7:20-7:25 古越龙山总经理祝酒 7:25-9:00 晚 宴 达 成 传 播 展示区 一侧是历代和黄酒有着不解之缘的风流人物 一侧是尽展现代上海都市魅力的著名建筑 一左一右强烈对比 让来宾在步入会场前 领略两款新品的不同文化内涵 达 成 传 播 展示区—— 古越龙山年份酒 越王勾践箪醪劳师 王羲之以酒会友 陆游以酒寄情 …… 黄酒作为中国最古老的酒 承载着中华文化的精髓 达 成 传 播 展示区—— 屋里厢 3 on the bound 东方明珠塔