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国税发票媒体推荐方案 2008.4 目 录 前言(国税发票简介) 品牌世界 宣传思路 （国税发票媒体投放的部分品牌） 宣传战略 宣传目标 宣传重点 媒体分析 国税商业发票媒体部分区域发布网点 表现形式 投放计划及预算 效果预测 前 言 国税商业发票广告作为一个官方媒体，经过数年的发展，在中国资 讯广告市场已经占有一席之地。该媒体是以国家税务部门强制发行的商 业票据为载体依托，在其背面的空白区域印制广告从而达到商业宣传的 效果; 由于其特殊发行渠道，铸就了她的地位超然、信息权威、可信度 高，作为强势品牌形象推广，优质产品价值传播的不二之选！ 国税商业发票广告品质高、传播广、受众细，媒体新，因而在其广 告诉求总体定位和策略上表现:“精准传播\面点兼顾” ;为品牌、产品的起 着举足轻重的推动作用。 品牌世界(国税发票媒体投放部分品牌) 宣传思路(国税发票媒体传媒思路) 国税商业发票媒体的宣传推广在于它有效执行,就是进行科学的媒体资源整 合，通过国税发票的背面空白资源优势得到完美利用，实现宣传效果最大 化； 宣传推广一个很重要的价值就是影响未来销售，作为一个增值媒体，它是 以“一个中心，两个基本点”来达到有效传播。一个中心就是国税发票服务 (报销凭证\权益维护等等) ，两个基本点是软推广(权威媒体潜意识浏览)和硬 推广( 国税强制发行,精准100%发行) 。 1、软硬配合造势 利用国税媒体资源优势，发挥国税发票维权的潜意识软推广的附加值，结 合国税法规的硬推广的效果，最大限度地提高人们对广告的关注度，从而 以有限的营销成本和广告投入获得更加可观的效果和收益。 2 、形象广告与促销广告交替进行，互相推动 在商业发票媒体推广过程中把品牌的服务理念和经营理念贯穿始终，树立 强势品牌，建立目标客户对品牌的联想度和美誉度。 3、以统一的广告形象与宣传风格出现 商业发票广告以清晰的广告目标诉求，将有效提升消费者对品牌的认知， 提高广告效率。( 目标群体统一,形象与表现统一) 4 、持续性的广告进程，不断强化品牌形象与内涵 围绕产品的推广进程不断跟进，传递产品信息，影响潜在客户，有效建立 人与产品的联系。(反复强化) 宣传战略(国税发票媒体传播战略) 有效传播 实现宣传效果最大化 品牌的打造是一个漫长而艰苦的过程，品牌的拉力主要是有三个要素构成： 知名度、美誉度和忠诚度。品牌的打造要通过对于三个度的逐步提升来实 现。有效传播，科学利用国税区域媒体资源优势，将大众、分众媒体特征 与客户品牌推广宣传内容和目标得到完美统一，实现宣传效果最大化。以 全新统一品牌形象推广，提高知名度和美誉度，在区域市场树立起品牌形 象。 第一、精准传播，打造品牌知名度 作为一个大众低关注度、目标顾客高计划性的市场，国税发票媒体在传播方面有其特殊之处。 A 、采用高烈度的大众传播战略，面对的是大量的宣传费用的浪费； B 、采用专业杂志和专业媒体传播又面临着与终端消费者的距离无法拉近，错失大量的目标消费者。 C、面对这种情况，应当采用高空传播塑造形象，地面宣传传递信息，精准传播促成交易的传播策略。 D 、国税发票广告的精准传播对时尚这些潜在目标消费者集中的区域进行高频度、高密度的重点推广 第二、信誉形象，提升品牌美誉度 良好的信誉是企业的无形资产，而好的品牌要靠良好的信誉支撑。对顾客而言，产品承诺和服务承诺 是否有力，是建立良好的企业信誉最基本的条件。这就要求我们在服务方面精益求精，使顾客的利益得 到最大的保障。国税发票作为一个权威的维权、报销凭证，它的相关信息目标受众接受主动、关注度高、 权威性强。 所以国税发票媒体注重品牌宣传的情感化对品牌本身所代表的特有精神进行宣传，唤起公众某种情感 共鸣，晓之以利，动之以情，使产品与消费者之间建立深厚的、割舍不断的情感联系，对提高品牌的美 誉度起着举足轻重的