全天然_有机化妆品市场.docx

王 谦（广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300）摘要： 王 谦 （广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300） 摘要：概述了全天然 / 有机化妆品市场的发展状况，随着消费者对更天然、更安全化妆品的追崇，天然化妆 品市场发展迅速。介绍了欧盟一些国家，如德国、法国和意大利等国的天然化妆品的市场概况以及发展现 状。同时对欧洲一些天然化妆品原料及品牌进行了介绍。提出了天然和有机原料是目前化妆品市场的最佳 卖点。目前涉及销售“有机产品”或“天然产品”的法规尚属空白，提出尽早建立天然化妆品认证标准的 重要性。分析了目前天然化妆品市场所面临的困惑。表明具有抗氧化功效的植物提取物和具有其他功效的 活性天然产品已经发展为一个大的产业，天然产品已成为当今的流行趋势。对天然化妆品发展状况、未来 趋势及发展前景进行了回顾和展望。 关键词：化妆品；天然产品；有机产品；市场 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006-7264（2008）10-0005-05 随着中国化妆品市场逐渐走向成熟，消费者在购 买和使用化妆品时，开始更多地意识到产品的安全性 远比美容本身更重要。消费者开始更多地关注健康、 安全和有效的化妆品，追求那些含有更多天然成分、 不含防腐剂、没有或只有最少量化学成分的化妆品。 1 市场概述 据欧睿信息咨询公司的报告，2006 年，全球天 然化妆品市场销售额为 39 亿美元，预测这一市场到 2008 年销售额将达到 58 亿美元。2003 年～2008 年， 全天然 / 有机护肤品、护发品和彩妆品生产将以 9％ 的年平均增长率增长，并预计这些市场在 2009 年将 以 1％年平均增长率增长。 全球新产品数据库的趋势分析表明，2006 年～ 2007 年，个人护理品行业中全天然 / 有机新产品都 有所增长。2006 年，以有机 / 全天然配制的新产品 数量有 1 300 个，2007 年达到 3 000 个。从这个数字 反映出人们对天然个人护理品的需求正在大幅度增 长，尤其是北美和欧洲市场。2006 年，北美和欧洲 市场的相关新产品推出数量占到全球总数的 82％， 其余的 14％则来自亚太地区，尤其是澳大利亚和日 本。这表明天然化妆品新产品趋势主要发生在相对富 足的消费市场。 随着消费者对更天然、更安全化妆品的热捧，欧 洲全天然 / 有机化妆品的销量第 1 次超过 10 亿欧元， 市场销售仍然保持着年均 20％的增长。欧洲消费者 对全天然 / 有机身体护理产品的需求也在增加。据 Organic Monitor 的统计，天然化妆品的市场增速远远 高于其他种类的产品，而且美容产业也搭上了全天然 / 有机产品的快车。 欧洲最大的天然化妆品市场要数意大利和德国。 每年意大利和德国天然化妆品的销售额占到欧洲总量 的 70％。天然化妆品市场增长最快的要数法国和德 国。法国和德国等核心市场全天然 / 有机护理产品的 销售额呈上升趋势，年增长率达到 10％。德国的化 妆品市场已经比较成熟，市场销售持续的增长不断巩 固其在欧洲第一的位置，甚至在德国的一些折扣店都 能看到天然化妆品的身影。目前德国天然化妆品占德 国所有化妆品销量的 4％。据预测，到 2012 年，这 一数字将增加到 10％。据英敏特的报道，德国全天 然 / 有机产品的市场需求越来越大。因为有 36％的德 国人都曾有过过敏史，所以不含合成色素、防腐剂和 其他化学品的护肤产品在德国广受欢迎。2004 年， 包括化妆品在内的全天然身体护理产品的销售额达到 了 6.5 亿欧元，其中面部护肤品的销售额占 1/3，达 到 2.2 亿欧元。 瑞士品牌 Weleda 是目前欧洲天然化妆品市场上 的“领头羊”，销售渠道从瑞士本土普及欧洲各地。 收稿日期：２００8－09－05 作者简介：王 谦 （1981-），男，上海人，在读生。联系方式：wangqian 2007@163.com。 ·5· 行 业 经 纬日用化学品科学第 31 卷由于天然化妆品市场高的增长率吸引了更多的品牌参与竞争，市场竞争尤为激烈 行 业 经 纬 日用化学品科学 第 31 卷 由于天然化妆品市场高的增长率吸引了更多的品牌参 与竞争，市场竞争尤为激烈。面对竞争激烈的市场， Weleda 采取了更积极的市场推广策略和广告攻势来 巩固其在市场上的领先地位。 据欧睿信息咨询公司的报道，2001 年～2006 年， 美国 2 696 亿美元的化妆品市场年均增长率达到了 5％。对天然产品的需求是整个化妆品市场前进的 最大动力，已经成为全球美容市场最重要的趋势之 一。各大品牌不断将创新技术引入市场，直接带动了 销售增长。据欧睿信息咨询公司的分析显示，在西方 国家，与传统产品相比，天然类产品被认为是高端产 品，而许多近来经济发展比