迪士尼公司“文化首位”文化经营策略解析.doc

上海大学 硕士学位论文 迪士尼公司“文化首位”文化经营策略解析 姓名：张政方 申请学位级别：硕士 专业：广播电视艺术学 指导教师：许正林上海大学文学硕士学位论文 ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉＲｅｄ１０ＳｈａｎｇｈａｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｉｎＡｒｔｓ 摘要 华特．迪士尼公司是世界第二大媒体集团。经营内容主要分为四个部分， 分别是媒体网络、影视制作、主题乐园旅游胜地以及消费品生产。国外对沃尔 特?迪斯尼及迪士尼公司的研究内容涉及沃尔特?迪斯尼传记、迪士尼公司发展 历史、经营策略、迪士尼乐园建设、动画影片分析和动画制作手法等方面。国内 对迪士尼公司的研究主要集中在沃尔特?迪斯尼传记、迪士尼公司发展历史和经 营方式上。 本文选取经营活动中文化性得到鲜明体现的迪士尼公司作为考察对象，以 其资本和商业运作之外的、经营活动中浓郁不化、时刻体现的文化内涵和文化精 神，以及由此形成的独特的“文化首位”的文化经营策略为研究目标。 迪士尼“文化首位”的文化经营策略体现在迪士尼自身特有的文化精神之 中，体现为迪士尼公司诸多文化经营策略的集合。它形成于迪士尼公司诞生之时， 在其８０年的发展历程中不断被强化。这种文化经营策略在迪士尼公司的经营活 动中，外在表现为产品定位与选择、企业形象树立中的“文化首位”，内在表现 为商业决策和企业管理中的“文化首位”。 迪士尼公司“文化首位”的文化经营策略具有积极与消极意义。从经济效 应分析，它对迪士尼公司的经营活动起到了指路灯和粘合剂作用，提高商业运营 的成功率；消极作用则是过于拘泥固有文化也可能影响公司运营的灵活性与应变 能力。从文化效应分析，它对于文化的强化有助于巩固发展消费群，同时也便于 进入并渗透到异域文化领域；而消极方面是，对非西方文化体系而言，迪士尼公 司“文化首位”的文化经营策略增加了民族文化繁衍与生存的压力。 文化全球化趋势中，各种文化之间不断地渗透与反渗透构成了中国媒体文 化经营策略定位的文化背景。在国内媒体经营活动中出现了文化价值诉求的缺 位，文化经营在国内经营活动中已有局部性，但依然缺乏全局观的文化经营策略。 借鉴迪士尼公司的成功案例，建设符合中国国情、顺应主流价值观念的，并且能 够灵活利用普世性文化特质与核心文化价值特质的文化经营策略，必将是中国媒 体固守国内市场，走向国际的最终武器。 关键词：迪士尼公司迪斯尼文化经营策略文化首位媒体经营 媒体文化经营策略 上海大学文学硕士学位论文 —————————Ａ——Ｄ—ｉｓ—ｓｅ—ｒｔａ—ｔｉ—ｏｎ—Ｓ—ｕ—ｂｍ——ｉｔｔ—ｅｄ—ｔ—ｏ—Ｓｈ—ａｎ—ｇ—ｈ—ａｉ—Ｕ—ｎｉ—ｖｅ—ｒｓ—ｉｔ—ｙ—ｆｏ—ｒｔｈｅ，Ｄ—ｅｇ—ｒｅ—ｅｏｆ—Ｍａ—ｓｔｅｒ ｉｎ Ａｒｔｓ————————— Ａｂｓｔｒａｃｔ ＴｈｅＷ砒ｔＤｉｓｎｅｙＣｏｍｐａｎｙｉｓｔｈｅｓｅｃｏｎｄｌａｒｇｅｓｔｍｅｄｉａｇｒｏｕｐｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄ．Ｔｈｅｒｅ’ｒｅ ｆｏｕｒｓｅｇｍｅｎｔｓｉｎｔｈｅｗｈｏｌｅｃｏｍｐａｎｙ：ｍｅｄｉａｎｅｔｗｏｒｋｓ，ｓｔｕｄｉｏｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ，ｐａｒｋｓ ａｎｄｒｅｓｏｒｔｓｉｎａｄｄｉｔｉｏｎｔｏｃｏｎｓｕｍｅｒｐｒｏｄｕｃｔｓ．ＴｈｅｓｔｕｄｙｏｆＤｉｓｎｅｙＣｏｍｐａｎｙｉｎｔｈｅ ｗｅｓｔｅｒｎａｃａｄｅｍｉａｉｓｍａｉｎｌｙａｂｏｕｔｔｈｅＷａｌｔＤｉｓｎｅｙｈｉｍｓｅｌｆ，ｔｈｅｈｉｓｔｏｒｙｏｆｔｈｅｃｏｍｐａｎｙ， ｔｈｅｏｐｅｒａｔｉｏｎｏｆｍｅｃｏｍｐａｎｙ，ｉｔｓｔｈｅｍｅｐａｒｋｓ，ｉｔｓｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔｐｒｏｄｕｃｔｓａｎｄｔｈｅ ｔｅｃｈｎｉｑｕｅｓｏｆｍａｋｉｎｇｃａｒｔｏｏｎｓ．ＡｓｔｏＣｈｉｎａ，ｔｈｅｓｔｕｄｙｏｆＤｉｓｎｅｙｉｓｌｉｍｉｔｅｄ ｉｎｔ１１ｅ ｆｉｅｌｄｓｏｆＤｉｓｎｅｙｂｉｏｇｒａｐｈｙ，ｃｏｍｐａｎｙｈｉｓｔｏｒｙａｎｄｔｈｅｍｅａｎｓｏｆｒｕｎｎｉｎｇｔｈｅｍｅｄｉａ ｇｒｏｕｐ－ Ｆｏｒｔｈｅｃｏｍｐａｎｙ’ｓｓｐｉｒｉｔｉｓｍｅｌｔｉｎｇｉｎｅｖｅｒｙｐａｒｔｏｆｉｔｓｏｐｅｒａｔｉｏｎ，ｔｈｉｓｔｈｅｓｉｓｐｉｃｋｓ ｔｈｅＷａｌｔＤｉｓｎｅｙＣｏｍｐａｎｙ．ｗｈｏｓｅｏｐｅｒａｔｉｏｎｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄｗｉｔｈｔｈｅｃｕｌｔｕｒａｌｔａｃｔｉｃｓ，ａｓ ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｓｕｂｊｅｃｔａｎｄｅｓｐｅｃｉａｌｌｙｔａｒｇｅｔｓｏｎｉｔｓｕｎｉｑｕｅ“ＣｕｌｔｕｒｅＰｒｉｏｒｉｔｙ”ｓｔｒａｔｅｇｙ． Ｔｈｅａｕｔｈｏｒｅｘｐｌａｉｎｓｔｈａｔ“ＣｕｌｔｕｒｅＰｒｉｏｒｉｔｙ”ｓｔｒａｔｅｇｙｉｓｔｈｅｇａｔｈｅｒｉｎｇｏｆａｌｌｃｕｌｔｕｒａｌ ｔａｃｔｉｃｓａｐｐｌｉｅｄｉｎＤｉｓｎｅ