标志设计(上课用).pptVIP

传统与现代 传统与现代 第一节 意境构图 第二节 民俗文化 第三节 几何纹样 第四节 再造文字 意境构图 第一节 意境构图 太极构图 太极思想，折射出中国人的哲学观，也阐述了中国人对万事万物存在的理解 。中国古典的太极图形有黑白相生、首尾相连的阴阳鱼构成，表达了东方式的阴阳哲学观。 太极构图本身是具有生命力的，那些以此构图模式设计的标志图 形，同样延续着这种动态平衡的力量和美态。 太极构图 点线共构 等线标志 线面共构 四、渐变 是事物在数量、大小、色彩等上的增或减。由于渐变和谐 优美，使得这一技法在标志设计中多有运用。 1.水平、垂直式 2.倾斜式 3.螺旋式 五、突破 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目，称为“突破”。 1.上、下方突破 2.左右方突破 六、对称 是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。 例如人、动物体的外表、植物的叶脉、物体和它的倒影等。 对称 规律性强 整齐平衡 具有节奏美和人工美 七、变异 一些规律性的构图中，某一形位置、色彩发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。形成一种特别的引人注目的视觉效果 标准化的标志制作方法及设计方法 （1）标志设计的原则 A、构思深刻、构图简洁 B、新颖别致、独具一格 C、形象生动、易于识别 同时也要遵循几个方面： 独特性—— 有自己的个性，要与众不同，独特别致。 注目性—— 要能吸引人，能引起人的注意，给人强烈的视觉冲击 力。 通俗性—— 使大众都能认识，形象明显、雅俗共赏，前提要有一 个与众不同，好听的名字。 通用性—— 要求标志能放大或缩小，能适合在产品及包装箱上出 现，标志的形象能适用不同材料载体的复制工艺特 点。如金属材料的刻、塑、铸造等工艺，也能使用不 干胶、霓虹灯等工艺。 艺术性—— 定位准确，构思巧妙，节奏清晰、明快，统一中有变 化，富有装饰等特点。 时代性—— 标志代表一种信誉，一个优秀的标志要经的起时间的 考验。 信息性—— 标志要能传递信息，能给人带来不同企业文化的信 息。 文化性—— 标志中的文化性是通过标志呈现出民族传统、时代特 色、社会风尚、企业或团队理念等信息。 （2）标志设计的形式美法则 标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美的过程。 A、统一与变化 B、对称与均衡 C、节奏与韵律 D、调和与对比 E、比例与尺寸 （3）标志设计主题的选择 A、以企业理念为题材 企业理念包含企业的宗旨、含义及企业文化等，一般比较抽象。将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用具象化图形或抽象化的符号具体地传达出来。 B、以企业经营内容与产品外观造型为题材 可以直接从产品形态或企业经营内容本身所具有的形态和文字入手设计，这个方法具有形象直观、容易记忆的优势。通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品的造型，可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质等信息。 C、以企业名称、品牌名称为题材 这是近年来在国际上较为流行的做法，即字体设计。这种设计形式是文字标志与图形标志综合的产物，兼顾文字说明与图案表现的优点，具象与抽象相结合，两种视觉样式相辅相成，具有视觉和听觉同步诉求的效果。 D、以企业或商标品牌的历史传播和地域环境为题材 这种题材的标志可以引导消费者对企业产生权威感、认同感和新鲜感。此类标志多采用具有装饰风格的图案或卡通形式，简练、生动、个性突出。 标志制作方法 1.草图表现 （2）深化制作 在完成了大量的草图后，我们要从中选出2.3个最佳的方案。在这期间我们要完成，图形的完整性、长宽比例、线条粗细、黑白关系