管理经济学精要1.ppt

管理经济学精要 市场机制与定价策略 什么是管理经济学 管理经济学可以看作是微观经济学某些原理和方法在管理方面的应用。 在既有艺术性又有科学性的管理学中，管理经济学属于科学成分较强的内容。 一、市场定价机制 基本概念：需求法则 需求量：在一定的价格下，买者愿意购买的数量。 需求：在不同的价格下消费者愿意购买的数量。 表示需求的方法：需求表、需求曲线、需求函数。 需求表 如何用图形表示需求 需求规律 需求规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，需求量就下降；价格下降，需求量就增加。 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一些例外。 个人需求与市场需求 市场需求 = 在每个价格下每个消费者的需求相加。 基本概念：供给法则 供给量：在一定的价格下，生产者愿意出售的商品数量。 供给：不同价格下生产者愿意出售的商品数量。 表示供给的方法：供给表、供给曲线、供给函数。 供给规律 供给规律：一般说来，价格上升，供给量增加；价格下降，供给量就减少。 例外情形：劳动供给规律是个例外。 亚当?斯密与看不见的手 斯密指出，市场价格机制就象一只“看不见的手”在引导着人们的行为，使得个人在为自己利益的同时，不由自主地导致了社会整体的经济利益。 简言之，市场机制是“用利己之心制约利己之心”。 政府对市场价格的干预 决定需求的因素 决定需求的主要因素：①消费者的偏好；②收入水平；③相关商品的价格；④对未来价格的预期；⑤其他因素，如广告、政策等。 需求的变化：当决定需求的因素发生变化时，一般表现为需求曲线位置的移动。 需求变动引起市场价格的变化 决定供给的因素 决定供给的主要因素：①生产技术；②生产成本；③政府政策；④其他因素，如气候对于农业、厂商的数目等。 供给的变化：当决定供给的因素发生变化时，一般表现为供给曲线位置的变化。 供给变化引起市场价格的变化 消费者的偏好和效用 人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为“物有所值”。 效用：消费者从消费商品或服务中得到的满足。 边际效用：最后增加的一单位商品或服务的消费给消费者带来的满足。 面包的边际效用与总效用 边际效用递减定律 人们购买物品愿意支付的价格 假定消费面包的效用是用货币的价值来衡量的。 如果要人们自愿购买3个面包，面包的单价应该定多少？ 卖出3个面包的定价 如果要卖出 3 个面包，最高定价必须小于或等于 5 元。 卖出 4 个面包的最高定价应该是多少？ 卖出4个面包的定价 如果要卖出 4 个面包，最高定价 1 元，因为第 4 个面包的边际效用为 1 元。 市场的边际定价原则 边际定价原则：一种商品的价格以其最后一件商品带给人们的效用来定价。 工资水平的决定：最后一个工人的要价决定所有工人的工资水平。 需求曲线的构成：需求曲线是由物品对于人们的边际效用构成的。 价值悖论或“水与钻石悖论” 水与钻石悖论：斯密认为，没有什么东西比水更有用，但水几乎不值什么钱；相反，钻石几乎没有什么用处，但钻石却很值钱。 衣服和食物的购买 方案1：总效用 = 80 + 40 = 120。 方案2：总效用 ≈108 + 10 = 118。 最优方案：？ 效用最大的开支 最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，总效用 = 98 + 27 = 125。 如果有 16 元钱，应该怎样开支？ 最优开支判别方法 只以最后1元钱增加的效用进行比较。例如10元收入时，7元用于食物，3元用于衣服，最后1元钱开支无论是用于食物还是衣服，得到的（边际）效用都是8个单位。 效用最大化原理或等边际原理 等边际原理的解释 边际不等时的改善方法 商品的边际效用定价准则 边际效用定价准则：商品的价格是与商品的边际效用成比例的，而不是与商品的效用成比例的。 资源最优配置准则 企业资源最优配置标准：最后一单位资源分别用于各项用途时带来的收益相等，也称之为等边际原理。 容易犯的“错误” 一般情形：在评价公司的各项预算开支的合理性时，容易以某项开支的效益与对应的成本比较，来说明开支的合理性。 公司总体预算的最优标准应该是，最后一笔支出追加于不同的项目得到相等的效益。 二、需求的弹性分析 基本概念：需求的价格弹性 例子 当价格由7元升至9元，需求量由120件降至80件： 需求的价格弹性 = 需求价格弹性的符号 习惯：对于满足需求规律的物品，需求的价格弹性总是负的，因此，习惯上把价格弹性的负号省略。 商品按价格弹性的分类 若价格弹性＞1，称之为有弹性的； 若价格弹性＜1，称之为无弹性的； 若价格弹性＝1，则称之为单位弹性的。 价格弹性与需求曲线 价格弹性大与销售额 若价格弹性大于1，降低价格会增加销售额。 价格弹性小与销售额 若价格弹性小于1，提高价格能增加销售额。 单位价格弹性与销售额 若价格弹性等于1，提高和降低价格都不改变销售额： 价格弹