平面广告赏析四.ppt

平面广告赏析 557团队 广告赏析 广告的形式有多样，在本文中我们选择三则个人认为有代表性的平面广告进行分析，它们分别是可口可乐的一则平面广告，汇源旗下的乐乐园儿童饮料平面广告，以及南山庄园葡萄酒的平面广告。 关键词 ：产品，介绍，优点。 第一则平面广告 南山庄园葡萄酒 南山庄园葡萄酒 一，产品公司简介 2001年南山集团投资2亿元，在国家4A级旅游风景区建成南山庄园。公司厂区占地5万多平方米，其中生产车间4万多平方米，地下酒窖1万平方米，存放着5000多个法国优质橡木桶。同时建立了20000亩优质葡萄基地，种植着蛇龙珠、赤霞珠、品丽珠、贵人香和雷司令等世界优质酿酒品种，为生产南山庄园葡萄酒提供了优质而丰富的原料保证。 南山庄园拥有10000多平方米的地下大酒窖，贮藏着5000多个优质法国产橡木桶，可陈酿优质原酒2000吨。 公司设备精良，拥有从德国、法国、意大利等地引进地先进成套酿酒设备：全自动的卧式旋转发酵罐，先进的发酵自动控温系统，12000瓶/小时的自动装瓶线，法国产壶式白兰地蒸馏设备等，年设计生产能力为优质葡萄酒30000吨，白兰地5000吨,是一座现代化、庄园式葡萄酒公司，主要生产干红、干白、冰酒、白兰地系列。 二，画面介绍 画面中最醒目的是一支大的透明的高脚杯，里面盛着半杯南山庄园葡萄酒，葡萄酒晶莹剔透，葡萄酒里印透着一片葡萄园，葡萄园整齐划一。在大的高脚杯里外有一片片的玫瑰花瓣翩翩落下。在杯子的顶部印有南山庄园的商标。右边放着一个小的高脚杯，画面的背景是一块舞动的红色的丝绸。 优点一 1按照直接目的的不同划分本则广告属于销售性广告。这种广告的立足点是宣传产品的主要功能，画面中用透明的玻璃杯突显出 南山庄园葡萄酒的色泽纯正和透亮，在杯子的中央透出了一片整齐的葡萄园，能让消费者联想到它的原料的健康，绿色，安全 。从而达到指导消费，沟通产销，引起消费者的兴趣，诱发消费者产生购买的欲望。 优点二 上图是一则平面广告即报刊广告。报刊广告有其天然的优势它不受时间的限制。观看者可以反复阅读，也易保持。这就要求图画或照片要有吸引力。本则广告中大的高脚杯占了画面大部分的面积，足以达到吸引眼球 的效果。 优点三 3从消费者的注意角度来看，注意可以分为有意主意和无意注意有意注意通常发生在消费者需求欲望特别强烈，购买目标非常明确的场合。购买葡萄酒应该属于有意注意，所以广告就需要满足消费者头脑中已有的对购买葡萄酒所带有的信息。这则广告就做到了这一点，几乎所有的消费者都知道葡萄酒是暗红色的，而广告中葡萄酒的颜色就是暗红色的，甚至连它的背景和花瓣的都选择暗红色的，设想如果广告中选择黑色的背景和其它颜色的花瓣，也许就达不到吸引消费者 和引起购买的的欲望。再者从色彩的角度来看，红色较其它的颜色更加引人注目。最后色彩联想在人们的日常生活中表现的十分普遍从色彩联想到事物的温度，味道，就像评价一道菜不仅要从味考虑还要从色出发。 优点四 一则好的广告要把产品的基本信息表现出来，如商标，广告语等，在本则广告中我们可以看见它的商标，广告语是“纯正是一种品质”并且给了它的网站，其它的信息我们可以从网站中得到。 第二则平面广告 产品公司简介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 二，画面介绍 画面的背景色选的是黄色，左上角是可口可乐的商标，正中央一位身着泳装身材姣好的年轻姑娘，姑娘的怀中抱着一瓶超大的可口可乐，画面的下方有可口可乐的网站。 优点一 从色彩的角度来看，这则广告的主要颜色是黄色于红色，甚至连女孩的衣服也是黄红两种颜色，黄红是很引人注目的两种颜色，能达到吸引消费者眼球的目的。 优点二 在现实生活中，我们每个人所拥有的东西和喜爱的活动，都在一定程度上反映了我们希望表达自己的某种追求或情感。我们都知道可口可乐的消费人群主要是年轻人，反映的是一种时尚和活力，画面中年轻女孩的形象和时尚与活力的主题关联性很高，有助于消费者自我概念的形成。 优点三 在性感广告中很容易出现性感的画面过于有效，吸引了人们太多的注意力，以致