农产品地理标志品牌化发展研究——以陕西为例.docx

睦；ii；薹鐾il塑i夔||鲞i；羹鋈鋈ill农产品地理标志品牌化发展研究 睦；ii；薹鐾il塑i夔||鲞i；羹鋈鋈ill 农产品地理标志品牌化发展研究 ——以陕西为例 张月花，薛平智 (西安理工大学经济与管理学院，陕西西安710054) 【摘 要】为实现以农产品地理标志品牌建设推动发展现代农业、促进农民增收，陕西应实现由资源优势向竞争 优势的转变，从培育打造、整合创新、维护推广等环节实施农产品地理标志品牌推进战略。通过制定品牌建设规划，建立 品牌经营运作机制，加强品牌监管并营造有利于品牌发展的市场软环境，推动农产品地理标志产品实现集群化、规模 化、品牌化发展，以获得市场竞争力并拥有持久的竞争优势。 【关键词】陕西；地理标志；农产品；品牌建设；品牌推进战略 【中图分类号】F320．1 【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2013)06—0027—03 农产品地理标志品牌化主要是指以地理标志品牌带动农 理标志产品82件(因地理标志可在质检总局、农业部和商标局 产品走规模化、标准化、集约化发展的道路，它能有效提高农业 三个部门注册，这82件中有9件产品在上述两个以上部门都 效益，增强农产品市场竞争力。农产品地理标志品牌化发展符 有注册，故实际只有73件)，涉及农副产品的总计有75件(因9 合国际农业发展的一般规律，也是现代农业竞争的主要趋向。 件在两个以上部门有重复注册，故实际有66件)，其中由国家 实践证明，区域经济发展离不开区域内优势特色产业的发展带 质检总局批准的有35件，由农业部登记保护的有24件，由国 动，而区域优势特色产业的形成和发展又依托于区域的优势特 家商标局登记注册的有16件，占所有地理标志产品的91．3％， 色资源。[1l陕西地处西部、有着丰富的农产品地理标志资源，大 见表l。 力发展农产品地理标志品牌，利用农产品地理标志品牌效应推 陕西这些农产品地理标志就西北12省区而言，数量位居 动特色农业竞争力、优化农业产业结构是陕西实现农业快速增 第2，仅次于四川省(132件)，应该说在农产品地理标志品牌数 长的重要途径。 量方面已取得了显著成效。从品牌类别上看，蔬菜瓜果类产品 一、陕西农产品地理标志品牌发展现状 最多，还有粮食油料类、中草药材类、茶叶类、禽畜类等产品，种 地理标志是标示商品产自特定区域，其质量畴誉和其独 类较丰富，反衬出陕西生物资源大省的特点。从品牌涉及的区 特的特性主要取决于该地区的自然因素和人文因素，经审核批 域看，全省10个市内都有分布，见表2，其中汉中最多，达16 准以地域名称冠名的标志，是特定地区“人与自然和谐相处的 个，占总数的24．2％，榆林紧随其后，西安再次之，保护区域涉 产物”。r2Jil鱼理标志与区域特色农产品一旦结合，即会充分发挥 及到全省100多个县(市)，地理分布广，保护范围大，有利于各 区域资源特色和优势，不仅可以促进该农产品的价值增值，提 市县采取“一乡一品”、“一县一品”等策略，实现特色优势和品 升农产品市场竞争力和市场知名度，还能促进农民增收，推动 牌带动，推动地方农业增效、农民增收。 区域经济增长，形成强大的品牌效应。 目前陕西农产品地理标志品牌已初步显现出其商业价值， 陕西自2002年开始启动地理标志产品保护起，就不断加 主要表现在：一是产品的经济效益在得到地理标志保护后普遍 大对涉农地理标志品牌的培育和保护力度。在政府“保护一个 提高了20％以上，如“凤县大红袍花椒”价格从保护前每公斤 产品、做强一个产业、富裕一方百姓、拉动一方发展”的工作思 22元增至保护后的70元；“略阳乌鸡”价格从不足20元1公斤 路的推动下，各市、县在产品筛选、组织申报、提高产品质量、推 提高到近40元1公斤。二是通过标准化生产方式的推进、“公 进标准化生产等方面做出了很大努力，并相继成立地理标志产 司+基地(标准)+农户”、“协会+公司(标准)+农户”等生产 品保护领导小组与监督管理委员会专职进行指导、协调、服务 经营模式的采用和推广，对种植、养殖全过程以及农产品的销 和监管。2006年出台的《陕西省地理标志保护办法》是我国地理 售实行统一的标准化控制，使产品质量进一步提升，紫阳富硒 标志产品保护的第一部地方政府规章，对陕西农产品地理标志 茶经过标准化生产使名优茶比重增长了25个百分点；陕西苹 品牌的发掘、培育和保护竖起了强有力的法律屏障，极大推动 果经30项技术标准被广泛推广应用，使苹果优果率高于全国 了农产品地理标志的发展。截止2010年底，陕西全省共获批地 平均水平近30个百分点。三是农产品地理标志品牌区域效应 【收稿日期】2013—03—22 【基金项目】西安市