广东鹤山松鹤新城项目定位及广告推广策划提案.pdf

松鹤新城广告推广策划提案 序序言言 松鹤新城位于鹤山市沙坪镇松鹤新城位于鹤山市沙坪镇，是是一个大规模的房地产项目个大规模的房地产项目，首先首先，我我 们要感谢贵公司能给我们一个机会，参与松鹤新城广告策划提案。 鉴于我们在接触贵公司以后鉴于我们在接触贵公司以后，对项目的充分了解与研究对项目的充分了解与研究，并结合本公并结合本公 司在房地产市场上灵敏的触觉、专业的素质与稳固的经验，我们有十足的 信心信心，为贵公司提供为贵公司提供一个行而有效个行而有效，利润最大化的广告策划案利润最大化的广告策划案！！ 观观点点 要么随波主流，要么引领潮流 要么循规蹈矩要么循规蹈矩，要么突围而出要么突围而出 要么尊重传统，要么打破常规 于本案，我们不但要卖得出，还要卖得好 这就是我们的目标：突破！ 在这个角度上，我们要思考的是如何超越竞争者， 如何突围而出！ 突破的目标突破的目标 突破突破 品牌重塑 树立价值标杆 通过对品牌的改造通过对品牌的改造 鉴于前期产品开发遇 ，使松鹤新城项目 到的种种问题，在这 成为鹤山新城区中成为鹤山新城区中 次提案中将一一攻破 心的住宅代言，并 ，并发掘核心竞争力 成为新城区中心的成为新城区中心的 ，真正体现项目的市 领导产品。 场价值。 如何突破如何突破？？ 11 项目特性理解项目特性理解 …………………… 解决市场突围方向 2 客户需求分析 …………………… 树立全新形象观树立全新形象观 制胜广告推广策略 3 ………………… 执行执行，运筹帷幄运筹帷幄！ 项目需要赢的三大核心 市场市场，寻找突围方向寻找突围方向 人心，树新城新生活方式 推广推广，创造唯我价值创造唯我价值 〖〖PART1PART1 ：：推广现状推广现状〗〗 市场，寻找突围方向 项目特性理解 市场 通过对鹤山区内经济、 楼市、资源及竞争者 作综合分析，以便得 项目推广 项目竞争