合富辉煌惠州佳兆业中心二期营销策划案推广策略建议超高综合体.pdf

让惠州重新想象让惠州重新想象 佳兆业中心二期佳兆业中心二期 ∥∥营销策划案营销策划案 二零一 一年十月 佳兆业佳兆业 专业的城市运营者 佳兆业，一个享誉四方的地产品牌，以“专业、创新、价值、责任＂ 的专业态度运营所在城市。在深圳启航，在全国大获肯定，又即将在惠州 发力。 合富辉煌合富辉煌 ，很欣喜能够有可能参与到佳兆业的未来发展很欣喜能够有可能参与到佳兆业的未来发展 中，希望能够以合富十余年房地产发展与运营的经验和客户 资源资源 ，助力佳兆业助力佳兆业 ，伴随佳兆业品牌成长伴随佳兆业品牌成长 。 本报告基于对于佳兆业中心的了解本报告基于对于佳兆业中心的了解 ，提出合富辉煌对于佳兆业地产提出合富辉煌对于佳兆业地产 的品牌理解以及关于佳兆业中心营销推广的策略建议。 方案内容CONTENTS 一一 建筑对城市的影响建筑对城市的影响 二二 “三高三高＂案例分析案例分析 三三 项目价值分析及定位项目价值分析及定位 四四 项目整体营销执行项目整体营销执行 有的城市影响建筑高度有的城市影响建筑高度 有的建筑高度却改变生活高度有的建筑高度却改变生活高度 北京·国贸大厦 主塔楼建筑高330米共81 层的京城第一高楼。是一座 集写字楼、现代化商场等为 一体的综合商务中心，聚集 了京城最大牌公司，其中40 多家世界500强企业，酒店里 安了安了100100多件艺术品多件艺术品 ，被誉为被誉为 “中国奢侈品消费 目的地＂。 广州广州·西塔西塔 建筑高437.51米共103层的 广州 第一高楼 ，跻身全球十大超高 层建筑之列，和广州经济发展 一脉相承 。是一座集套间式办 公楼、酒店、休闲娱乐为一体 的综合商务中心的综合商务中心 ，全球知名企全球知名企 业、国内大型企业的区域总部， 成为广州商务形象的新标杆成为广州商务形象的新标杆 。。 深圳深圳·京基京基100100 建筑高441.8米共100层的深圳第 一高楼，集合超5A甲级写字楼、 国际商业KK- MALL，铂金五星 级酒店于一身 ，以全球顶级配 置，在深圳创造了一个全球性 的金融标志的金融标志 ，这将是深圳通向这将是深圳通向 世界的门户与窗口，亦是世界 企业进入中国的最佳战略平台企业进入中国的最佳战略平台 。。 每一座城市的发展 ，都需要一个高度的突破 就像 国贸大厦于北京 西塔于广州西塔于广州 京基100大厦于深圳 那么于惠州而言， 佳兆业中心意味着什么？ 惠州人眼中的佳兆业中心惠州人眼中的佳兆业中心 ：： 社会眼中的佳兆业中心，具备优厚的配套条件、区位条件 ， 然而… 最核心的特点最核心的特点 “249249.88 米惠州第一高度的地标综合体米惠州第一高度的地标综合体＂却鲜为人知却鲜为人知 如何 在后期的在后期的 ““佳兆业中心二期佳兆业中心二期＂＂ 向市场上传递出我们的向市场上传递出我们的 “最高音最高音＂ 合富人眼中的佳兆业中心 高度高度高度高度 ，， 成就惠州的城市价值。成就惠州的城市价值。 方案内容CONTENTS 一一 建筑对城市的影响建筑对城市的影响 二二 “三高三高＂案例启示案例启示 三三 项目价值分析及定位项目价值分析及定位 四四 项目整体营销执行项目整体营销执行 项目作为综合体在惠州应首先项目作为综合体在惠州应首先 理解理解华贸华贸 各个组成部分的占位各个组成部分的占位 才能站得更高才能站得更高才能站得更高才能站得更高 典型项目分析——华贸