佰草集太极丹上市整合营销方案.pdf

佰草集太极丹全新上市推广方案 Prepare by linksus Review 前期提报梳理前期提报梳理 Review 前期提报梳理 背景及推广目标 产品层面：太极丹2015年relaunch 品牌层面：推广主题“极万千，于一身”。基于此主题下，运用资源和媒体 关系关系 ，进行进行一轮次的整合营销推广轮次的整合营销推广 ，再次提升品牌美誉度再次提升品牌美誉度 。 消费者层面：维护老用户的口碑及美誉度，吸引新的客户主动参与购买。 营销目的：再次提高渗透率，提升品牌的传播力度。 Review 前期提报梳理 提案反馈（资源与策略） 政府资源及行府资源及行业协会资源落实协会资源落实 增强与消费者的增强与消费者的互动联系动联系 灵灵思现有资源现有资源进一步合作步合作 • 以消费者互动及消费者兴趣为 • 故宫资源的合作落实（方式、 • 借用灵思先有渠道平台的合作， 前提及核心的360° 的 权益、费用） 扩大TA的人群范围 campaigncampaign ideaidea • 中医药协会合作落实（方式、 • 提供一些新资源可被使用的方 • 线下柜台体验保留老客户 ，线 权益费用） 式和模式营销 上及多渠道柜台导入新客户  一个消费者主动愿意参与的品牌活动  一轮次媒体及行业内广为流传的话题传播 Our Thinking 策略思考策略思考 （市场、竞品部分略） Our Thinking 策略思考 启示启示 11：：从产品自身出发从产品自身出发 强调“科技成分”，“49天” 等核心关键词，贯穿项目 启示2：品牌背书及资源出发 将古方贯穿于消费者的 campaign中，实现消费者教 育 Our Thinking 策略思考 产品分析 SEF超临界萃取 中国古方 多极协同 ，现代萃取技术，突破传统萃取技术 绛雪盈肌方 的方法，保证了草药精华天然、活性 理气滋阴，功效净透柔白 、、浓度至浓度至纯纯。。 臻白菁露臻白菁露 ：：用用虫草虫草气阴双补气阴双补、麦冬滋阴麦冬滋阴、茯茯 苓补气生津，诱发肌底活力源泉,调达肌肤