商场-活动-北京都汇天地全推广活动计划.pdf

1 内容内容 I. 背景 IV. 分析结论 • 目标 V. 子荆的想法 II. 北京商场 • 定位 • 北京商场概况北京商场概况 • 挑战挑战 • 竞争商场分析 • 策略 • 竞争商场人气分析竞争商场人气分析 VVII. 子荆的角色子荆的角色 • 异同分析 • 推广手段 • 总结 • 推广预期 III. 目标人群 • Brand DNA • 背景调查 • LOGO • 北京北京的的文化背景文化背景 • 主题主题 • 北京人的特点 • 沟通平台 • 目标消费者分析目标消费者分析 2 内容内容 VII. 建议节目 VIII. 附件 • Emotional Program • LOGO设计 – Teaser • VI基础 • 环保购物袋 • 主画面主画面 ⅠⅠ • 王菲视频作品 • 主画面Ⅰ应用 – 商场活动 • 大型活动 • 主画面Ⅱ – 开幕活动 • 主画面主画面Ⅱ应用应用 – 节日性活动 • 每月活动 – Loyalty Program • Functional Program – Media Tour – Executive Interview Tenants Introductory Program for Target Media – 媒体投放 3 I. 背景 4 目标目标 • 提升物业的知名度和美誉度提升物业的知名度和美誉度 • 有助于商场及写字楼的出租率 • 提升商场人流及引发顾客的购物欲望提升商场人流及引发顾客的购物欲望, 从而提升租从而提升租 户的销售额 • 推广商场的会员制度推广商场的会员制度(VIP Club, loyalty program) 5 II. 北