南岸晶都项目营销策划案.pdf

华业南岸晶都项目 · · 华业南岸晶都项目 策划案 策划案 章海明 章海明 目 录 一、杭州商品房市场分析 二、项目概况 三、项目尾盘情况简析 四、项目SWOT分析 五、营销策划 一、杭州商品房市场分析  1、08年下半年商品房市场分析  受全球金融危机影响，08年下半年楼市的观望气氛浓 郁，普通消费者的购房积极性低（少数除外)。出现了房地 产供应火热、成交冷淡的状况。  市场表现： （1）商品住宅销售量大幅度下滑，全年供过于求； （2）新增供应充足，可售住宅存量突破2万套，未来供应密 集，销售压力剧增。 2、09年2月杭州商品房市场分析 2009年2月，杭州20个板块楼盘共成交商品房1626套， 较 09年1月份而言增加了288套，增幅为21.52%。 2月份楼 市的表明市场正逐步向好。 3、09年下半年杭州楼市预测 房产政策 ◆工行存量个人住房贷款利率优惠调整 ； ◆杭州市房屋拆迁货币补偿 12个月之内买房有奖励 。 （1）政策环境相对明朗，力度还有加大空间； （2）市场信心逐渐恢复（减税、降价因素）； （3）成交量稳步回暖，新房市场喜忧参半（降息、暖市效 应）。 理性定价将继续成为开发商赢得市场的不二法则 。 二、项目概况  华业.南岸晶都座落于杭州市滨江区滨康路和长河路交 叉口，总建面27万方，由21幢高层和小高层、沿街商铺等组 成。项目位居滨江区中心区位，东西滨江区行政中心和高新 区公建中心的高尚规划在其服务半径内，拥有众多生活配 套。  周围交通：滨江时代高架滨康匝道东侧，距离四桥仅 2000余米 容积率：2.40 绿化率:40% 配套设施： (1)中小学 (2)综合商场: (3)银行 (4)医院 占地面积：9.1786万方 建筑面积：27万方 三、项目余留房源情况简析  1、产品建筑形态特征：跃层和平层；  2、户型面积特征：目前房源都是（100、140、 160、  200、 240、270）㎡的户型， 属  现房销售；  3、价格特征：华业·南岸晶都在售均价9500元/㎡，  目前全部房源9折—95折（跃层9  折，送车位；平层95折）；  4、客群特征：投资客基本无、属刚性需求客群；  （1）老城区客户改善型（120 ㎡ -150㎡区间）产品；  （2）本区高新企业人员因工作需要而置业；  （3）本地人群生活条件改善而置业；  5、销售目标：余留108套住宅、商铺17720.1多平方米、  794个车位。  6、余留房源面积与资金的占比分析：  户型 面积 面积占比 销售总额(元) 资金占比  底跃 3788.82 ㎡ 17% 15%  顶跃 10354.04 ㎡ 49% 48%  平层 7324.17 ㎡ 34% 37%   总计: 21467.03