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大富豪购物广场
整合营销推广策略
长城国际广告大富豪品牌工作小组
2003年6月
目 录
市场概述
行业分析
品牌规划
品牌战略
媒介计划
第一部分
市场概述
提 案 背 景
一站式购物在深圳已渐成潮流,作为特区关外最具
潜力的宝安尚是块处女地
欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式,
引领新的消费潮流
想借势打造成宝安区第一家SHOPPING MALL
面临周遭强劲竞争压力,须打破常规,强化大富豪
的品牌构建
大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业
人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场
30000
在岗职工年平均工资
25000 21000
20000
城镇可支配收入
15000
25369.9
10000
5000 宝安区人均消费性支出
为19650.01
0
宝安区消费图表
(单位:元)
宝安区收入与人均消费图
市 场 潜 力
未来的五年以每年增长8%为例,每年人均消费性支
出达30000元左右,若以宝安区新安街道办事处10
万户籍人口算,一年的消费性支出高达30亿元。
宝 安 现 状
180
160
140 全区总人口
120
100 户籍人口
80 港澳同胞
60
40 外来人口
20
0
宝安人口数量图
新 安 现 状
40
35
30
25 总人口数近40万
20 外来人口30万
15 户籍人口近10万
10
5
0
新安人口数量图
零 售 业 现 状
深圳零售百货业百花齐放——专业店、
社区店、大型
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