大富豪购物广场整合营销推广策略.pdf

大富豪购物广场 整合营销推广策略 长城国际广告大富豪品牌工作小组 2003年6月 目 录 市场概述 行业分析 品牌规划 品牌战略 媒介计划 第一部分 市场概述 提 案 背 景 一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具 潜力的宝安尚是块处女地 欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式， 引领新的消费潮流 想借势打造成宝安区第一家SHOPPING MALL 面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪 的品牌构建 大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业 人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场 30000 在岗职工年平均工资 25000 21000 20000 城镇可支配收入 15000 25369.9 10000 5000 宝安区人均消费性支出 为19650.01 0 宝安区消费图表 (单位:元) 宝安区收入与人均消费图 市 场 潜 力 未来的五年以每年增长8%为例，每年人均消费性支 出达30000元左右，若以宝安区新安街道办事处10 万户籍人口算，一年的消费性支出高达30亿元。 宝 安 现 状 180 160 140 全区总人口 120 100 户籍人口 80 港澳同胞 60 40 外来人口 20 0 宝安人口数量图 新 安 现 状 40 35 30 25 总人口数近40万 20 外来人口30万 15 户籍人口近10万 10 5 0 新安人口数量图 零 售 业 现 状 深圳零售百货业百花齐放——专业店、 社区店、大型