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别
别
墅
墅
项
富 项
目
贵 目
案
案
名
名
牡 提
提
丹 案
案
园
一个新的项目进入市场,首先接触客户并被其认知的就是一个项目
的案名。在现代眼球经济的时代,一个项目案名的冲击力的形成主
要在于两个方面:
其一,项目案名必须新颖独特,寓意深刻;也就是我们常说的“不一
样”,方能在众多的市场案名中脱颖而出。
其二,项目的案名必须简洁明了,朗朗上口,便于记忆和口碑传
播。
案名是项目气质的直接表达,一个好的案名对彰显项目品
质,带动项目销售有着极大的作用。本案雄踞江南开发区临江完
美黄金地段,坐拥得天独厚的瞰江观园优势。同时,市政配套完
善,是实至名归的高端产品。基于此从几个角度出发演绎我们完
美的案名….
⊙高端定位与企业品质结合:大气、尊贵、独享
⊙瞰江景观与生态园林结合:浪漫、品味、格调
⊙完美地段与风水文脉结合:吉祥、富贵、美誉
案名释义
锋芒未见显露格局已风高下
一 牡丹·御花园
牡 丹-- 代表着富贵、吉祥、昌盛、独一无二
御花园--皇家品质,园林中的极致
牡丹与项目紧扣主题;并能引起市场共鸣;既代表着富贵吉祥;
又寓意着项目本身的高端定位,容易引起目标受众人群的关注;除
区域位置上的优势外,又能让人感知项目包含的尊贵与舒适…
二 风韵·万锦江南
风韵-- 风度,韵致;诗文书画的风格、韵味;寓意风流人物,独
韵头筹。
万锦江南—在项目林立的江南区域,无论从区域地段优势,周边交
通配套优势;生态环境优势都是独树一帜的优中上品…
三 香水湾·牡丹庭
香水湾—在房地产项目中本身寓意着品质的高贵与不同凡响并代
表着的区位或临江或临湖或沿海,使项目的区域主题凸显…
牡丹庭—与项目本身名称环环相扣并易于消费群认知项目的产品优
势;但又容易混淆消费群对项目的整体判断力(是一个项
目还是两个项目);在推广上应着重分类介绍
四 江山·帝王景
江 山— 象征着地位、权利、财富的独占;唯有王者,才可得江山;
寓意着成功人士的事业;成功人士的归属;及项目本身定位
的恢弘大气的尊贵感;容易吸纳市场上的高端客群…
帝王·景—雍容闲雅,社会名流,上层名仕;本身的尊贵与不可一世的感受表
现的淋漓尽致;成功人士就应该住在这里;成功人士就应该有这样
的不可匹敌的帝王般景观…
尊贵、豪气、显赫、大隐于江山的风水景观大宅…
五 金域江岸·翠堤湾
金域江岸— 临江的核心区域;寸土寸金般的生活圈层;目标受众资
金在千万以上的中流砥柱…
翠堤湾—再次凸显江南区域位置的优势及项目临江的寓意
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