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吉林市大江地产新民药厂项目
案名建议
2010-5
上海新禾地产
■前言
若把建筑比作城市的符号,则案名便是符号留给城
市的记忆。一个优秀的项目案名,除告知给客户产品
档次定位的同时,更是对项目内在品质的一种另类承
诺。
◊优秀的案名可以弥补项目一些设计中的不足;
◊可以为项目后期的推广起到事半功倍的作用;
◊足可体现出,开发企业深厚的企业内涵;
◊给目标客户群以强有力的心灵冲击;
◊识别产品或服务;
◊ ……
上海新禾地产
■对项目案名定位的思考……
一个成熟的房地产项目名称应该包括三部分,即品牌
名、定位名和通名。
品牌名是开发商重要的无形资产,在运用上要有连续
性;
定位名要能够突出项目个性和异点,以引起人们的注
意;
通名是地产项目共性的表现,但也要尽量使之个性化。
上海新禾地产
■大江地产案名分支简析:
近几年吉林市房地产市场的蓬勃发展,项目案名更是各具特色,仅以周边项目为例:
特色化:如(依山小筑、江 地名化:如(松江苑、桃北家园等)
山如画)
异地化: 案名
如(江南壹号、中环滨江花 异国化:
园等) 分支 如(多伦多花园、圣地雅歌等)
人文化: 概念化:
如(枫兰香谷等) 如(山水云天、7080等)
上海新禾地产
■项目初探:我们在哪里?
地块处于龙潭区开发区传统的化工产业区内。目前该地块的发展远景与吉林市的其
他区域相比稍有不足。
从现实看,该地块处于开发区老居住区域。虽说周边配套完备,但由于周边地块的
建筑属于早期开发,建筑综合性能均较落后,致使地块物业形成高端住宅有一定
抗性。
区域完善的生活配套圈,使得部分实用型消费群体,仍对土城子老城区域地产较
热忠。
核心提示:项目在整体形象包装定位中,务必以真实需求客群的消
费心理为基调进行制定。以差异化策略引领区域市场,直指实用主
义客群! 上海新禾地产
基于以上
我们必须清晰项目的案名
不仅仅是为所建设房子简单的给个称畏
项目案名更是大江地产企业开发精神内质的载体与释放平
台,并以此形成市场以及开发企业强大的社会记忆。
上海新禾地产
■本项目案名我们建议充分嫁接大江地产在
吉林市松江片区和北山区域的持续品牌影响
力,考虑区域周边项目的产品特质,并结合
东方家园在当地的一个地域效果名,运用大
江地产中的“江”字(即为水,水为财,同
时吉林市生活也围绕松花江展开)和东方
气息的一个结合,形成大江地产在吉林市
的项目特有气质,增加公司开发品牌效应和
项目品牌美誉度。
上海新禾地产
我们该如
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