北京城建·北京如意2011推广策略.pdf

仅为美好而来 [ 北京城建·北京如意2011推广策略 ] 发展商 ： 城建集团 提案方 ： Longbow 北京隆樾机构 汇报时间：2011/04/9 目 录： 一、阅读，千年古郡江淮盐都 二、透析，市场行情战略观察 三、凝聚，项目价值梳理整合 四、声望，项目推广体系构建 五、形象，视觉体系包装构成 六、影响，推广阶段执行战术 一、阅读，千年古郡江淮盐都 历史轴线 文化轴线 阅读淮安 先秦枢纽 美食文化 汉唐兴衰 文化名人 宋清变迁 书墨风流 世纪风云 济世之都 第一看：先秦枢纽 先秦时期，列国争夺的交通灌溉要地 商周开始便已获相当程度的开发，“交通灌溉之利甲于全国＂，既有邗沟 （即京杭运河的扬州至楚州段）沟通江、淮，又有陆上干道—善道通达南 北,故成为春秋战国列强争夺的重要地区，先后为吴、越、楚所有。 第二看：汉唐兴衰 始于秦汉，盛唐休养，造就“壮丽东南第一州＂ 秦始皇修筑的驰道自境内穿过，汉末太守陈登则筑邗沟西道，使淮扬交通更 便捷。由此，承平之年，境内手工业和商业比较繁荣。南北朝时期，因长期 处于南北分界战争前沿，“江淮之间，赤地千里＂。隋唐之时，承平日久， 白居易赞为“淮水东南第一州＂。 第三看：宋清变迁 漕运、盐运之都，与苏、杭、扬三州并称运河线 上的“四大都市＂。 北宋年间，漕运和盐运进一步发展，但是在宋金、宋元时期，战乱频频，市 境一片凄凉，而由黄河改道带来的水患，更使市境日益萧条。到了明永乐年 间，淮安漕运又兴。明清水患愈烈，农业衰落，多委派大员入淮治河。淮安 城则因扼漕运、盐运、河工、榷关、邮驿之机杼，进入鼎盛时期。 第四看：世纪风云 民国战乱频繁，新中国成立后几经周折,淮安重 新焕发交通枢纽，重要商埠的风采 民国时期，境内漕、盐、河、榷之利皆失，境内成为重要的根据地和解放 区，民生进一步衰微。1949年5月，淮阴专区成立。建国以来，特别是在改 革开放以后， “一穷二白＂的淮安迅速建设成为江苏新兴的交通枢纽、工 业城市，全国重要的农副产品产加销基地，江淮平原的重要商埠。 第五看：美食文化 1949年淮扬菜成为开国第一宴主菜 许多标志性事件的宴会都是淮扬菜唱主角：1949年中华人民共和国开国大典首 次盛宴、1999年中华人民共和国50周年大庆宴会、2002年江总书记宴请美国总 统乔治·布什等，都是以淮扬菜为主。 淮扬菜主要发源地是淮安，与鲁菜、川菜、粤菜并 称为中国四大菜系，素有“第一佳味，天下之至美 ＂之美誉。 第六看：将相名臣 淮阴侯韩信，汉赋大家枚氏父子，“马上文，胯下 武＂开启淮安文武并重的传统，遂名人辈出 韩信 （约前231年 枚乘 （？～前140 枚皋 ，字少孺， ～前196年）淮阴 年)，字叔，秦建 枚乘子，生年约 （今江苏淮安）人 治时古淮阴人， 景帝四年，卒年 ，西汉开国功臣。 故居位于在河下 不详。与司马相 著名的 “一饭千金 镇萧湖畔 。中国 如并称 “枚速马 ＂、“胯下之辱＂ 文学史重要人 迟＂ ，时人称许 皆韩信在淮阴时的 物，西汉辞赋开 “马上