湖南红金食用油科技有限公司促销策划方案.docVIP

红 金 食 用 油 促 销 策 划 制作人：刘俊 方 2013/10/14 案 前言 湖南红金食用油科技有限公司创建于2004年 5月， 是一家集食用油料收购、 储存、灌装加工、食用油贸易于一体的民营企业，是衡阳市农业产业化重点龙头 企业、湖南省名牌企业。 公司以ＱＳ产品质量安全认证为质量标准，严把质量关，生产“放心油”， “满意油”。公司始终坚持“质量是生命线”的宗旨，建立和健全了一套完整的质量管理制度。各种产品包装清洁、无毒、卫生，外观精美，计量准确，做到不 合格产品坚决不出厂。生产的“野山茶油”和“压榨菜籽油”牌系列产品，畅销 湘、粤、桂、沪等省市，深受消费者的青睐。其中“野山茶油”系列2008年获 湖南省名牌产品，中国·湖南第八届（国际）农博会银奖。 现公司为答谢湖南市场的新老顾客，进一步提升公司品牌的知名度和美誉度，欲在 2014年元旦节期间开展一系列促销活动。 目录 TOC \o 1-3 \h \u 4916 一、活动主题 4 23397 二、活动目标 4 23202 三、 时间地点 4 19561 四、 活动对象 4 974 五、 活动方式 4 26085 六、实施安排 5 21816 七、 广告配合 6 30885 八、 费用预算 6 19668 九、 意外防范 7 31892 十、 效果评估 7 一、活动主题 红金食用油，放心的食用油 二、活动目标 提升公司品牌的知名度和美誉度，使得红金食用油的“放心油”、 “满意油”的产品定位深入人心，并在元旦节取得20万元的销售额。 时间地点 时间：2013年12月28日至2014年01月5日 地点：长沙市范围类的各大红金食用油销售点 活动对象 长沙市范围类的20岁以上的长住居民 活动方式 活动一:买油送黄金，幸运大抽奖 内容：只要在2013年12月28日至2014年01月5日期间购买红金食用油200元以上者就可以进行一次抽奖。奖品分别为： 一等奖（3名）:价值1299元的999千足金24K黄金项链一天 二等奖（4名）：价值500元的商场代金券一张 三等奖（5名）：价值65元的5L红金玉米调和油一桶 活动二：元旦砸金蛋，好礼送不停 内容：只要在2013年12月28日至2014年01月5日期间购买红金食用油达到50元者就可以进行一次砸蛋，中奖率100% 奖品分别有：精美纸巾一包；牙刷一个；毛巾一条；打火机一个；洗衣粉一包；精美鼠标垫一个；开瓶器一个；美女壁纸一张 活动三：爱生活，学养生 内容：邀请一位养生专家在2013年01月01日讲解养生知识，重点介绍食用健康油的好处，并与现场观众互动 六、实施安排 项目名称 时间安排 负责人 与长沙市各大红金食用油销售点联系 2013年12月05日 小甲 买礼品 2013年12月20日—23日 小乙 招聘兼职人员 2013年12月15日—20日 活动现场布置 2013年12月26日—27日 小明 邀请养生专家（请大学教师即可） 2013年12月27日 小红 广告配合 1、横幅广告：在红金食用油卖场拉横幅，横幅的内容就是我们的活动主题“红金食用油，放心的食用油”，横幅摆放时间：2013年12月26日至2014年01月5日； 2、传单广告：请人在长沙市主要几个社区内发放广告传单，发放传单时间2013年12月26日至2014年01月02日。 费用预算 项目名称 单价 金额（元） 现场布置 1000 礼品采购 12000 邀请大学教师 2000 传单打印（200份） 1元/份 200 兼职人员工资（5名）7天 60元/天 420 邀请主持人一名 500元/天 500 其他费用 2000 总计 16120 意外防范 天气恶劣：准备好雨伞帐篷等防雨防晒物品； 人员缺席：准备好一到两名备用兼职人员； 现场气氛不浓：当现场活动气氛不浓时，准备一两名特殊观众加入到观众席中，加强气氛； 现场意外情况发生如火灾或有人闹事等：在现场准备好消防措施，并在现场配备保安人员 效果评估 通过这次活动，让红金食用油的“放心油”、“满意油”的定位深入人心，进一步提升公司品牌的知名度和美誉度，并且在元旦期间随着促销活动的激励，一定会大大增加元旦期间的销售额，从而达到20万元的目标。