贝因美产品营销策略论文.doc

目录 Ⅱ 目 录 中文摘要及关键词 原创性及知识产权声明 …………………………………………………………Ⅰ Ⅲ 中文摘要 …………………………………………………………………………Ⅲ 英文摘要 …………………………………………………………………………Ⅳ 引言 …………………………………………………………………………1 二、产品营销策略的理论概述 …………………………………………………1 （一）产品营销策略的内涵 ……………………………………………………1 （二）产品营销策略的重要性 …………………………………………………1 三、贝因美产品营销基本情况及存在的问题 ………………………………2 （一）贝因美奶粉营销基本情况 ………………………………………………2 （二）贝因美奶粉现有竞争优势 ………………………………………………3 （三）贝因美奶粉营销中存在的问题 …………………………………………5 四、贝因美产品营销策略探析 …………………………………………………6 （一）贝因美产品推广策略 ……………………………………………………7 （二）贝因美品牌策略 …………………………………………………………10 （三）贝因美产品整体概念 ……………………………………………………13 （四）贝因美产品组合策略 ……………………………………………………14 （五）贝因美产品包装策略 ……………………………………………………15 五、结语 …………………………………………………………………………17 参考文献 ………………………………………………………………………18 致谢 ……………………………………………………………………………19 中文摘要及关键词 摘　要 婴童行业是近几年来崛起的一个新兴产业，但其快速发展的背后，许多问题也由此而生：市场缺乏监督体系、产品结构不合理、生产集中程度低、产品研发能力弱、产品质量参差不齐，由此造成社会责任问题频发。特别是去年震惊全国的“三鹿奶粉事件”，引发了整个乳制品行业的信任危机，也严重影响中国婴童行业的形象和信誉。然而，在“三聚氰胺毒奶粉”事件之后，贝因美却因此发展得更加的迅速。 本文主要是浅析贝因美产品的营销策略，共分为五部分。第一部分介绍了整体环境情况后引出问题；第二部分是对产品营销策略理论进行了概述，主要论述了产品营销策略的内涵与其重要性；第三部分介绍了贝因美产品营销策略的基本情况和在同行业中所占有的优势与存在的问题；第四部分主要是对贝因美在现实的运作进行分析。在产品推广策略方面，贝因美的爱婴工程、育婴工程、终端推广、冠军宝贝赛，为其提高了知名度和开拓了更广阔的市场；产品定位策略上，通过分析人们的心理，品牌定位为“育婴专家”。即避开了与洋品牌的正面交锋，同时利用“专家”效应获取父母们对贝因美的信赖。产品整体策略方面，分析了贝因美现有产品与服务的情况；产品组合策略主要阐述了产品线的长度与组合宽度；产品包装方面，探析了贝因美包装的特点与取得的效果。第五部分对文章进行了总结。 Ⅳ 关键词：贝因美　产品　产品营销组合 英文摘要及关键词 Abstract Baby industry is one of the last few years the rise of new industries, but behind its rapid development, many problems result: the lack of supervision system, the product structure is irrational, a low concentration of production, product R D ability, product quality uneven, resulting in frequent social responsibility issues.In particular, last year shocked the whole country Sanlu milk powder incident caused the whole crisis of confidence in the dairy industry, but also seriously affect the baby the Chinese industrys image and credibility. However, in the melamine milk poisoning incident, the United States has therefore Bein more rapid development. This article i