天津万科营销活动策划回顾.pdfVIP

营销动作回顾 四.09年营销动作回顾 四.09年营销动作回顾 2009天津万科冬令营  活动时间：2009年1月17日—2月14日  活动地点：假日风景、东丽湖、魅力之城、金域蓝湾  活动规模：461组约1200人次  活动人员构成：0-16岁的小朋友  活动费用：预算—18万元；实际发生—17.5万元。  活动简介： 此次纯公益的冬令营活动，通过各种多彩的项目丰富了小朋友的假期 生活，表达了万科人对青年一代的关爱，同时通过捐书活动表达了对四 川灾区同胞的关爱。 四.09年营销动作回顾 四.09年营销动作回顾 2009天津万科冬令营  活动背景： 为了刺激消费者的购买热情，为了让更多的市民关注万科、了解 万科，为了树立良好的万科形象，我们组织了以小朋友为对象的冬令营 活动，在小朋友参与活动的过程中，陪同的家长可以有更多的机会接触 万科、了解万科。  活动目的： 此次纯公益性的活动为了吸引更多的小朋友参与，吸引更多的市 民关注万科的项目。 活动效果显著，截止2月2日天津公司在售项目共计销售89套，合 计销售面积8534平方米，销售金额5215万元，完成销售目标49套的 171%。 四.09年营销动作回顾 四.09年营销动作回顾 2009天津万科冬令营  活动亮点1： 纯公益的活动，内容设置丰富，吸引大量小 朋友参与。  活动亮点2： 在为天津小朋友带来欢乐新年的同时，也通 过捐赠书籍的方式，为四川地震灾区的小朋友带 去冬日的祝福和温暖，树立良好的万科形象。 四.09年营销动作回顾 四.09年营销动作回顾 2009天津万科冬令营  活动亮点3： 活动地点穿插在假日风景、东丽湖、魅力之 城和金域蓝湾四个项目中，为四个项目的销售带 来了人气。  活动亮点4： 活动内容设置具有吸引力，能够提高小朋友 的参与度。 四.09年营销动作回顾 四.09年营销动作回顾 万科爱巢计划  活动时间：2009年2月7日——4月18日  活动地点：东丽湖、魅力之城、假日风景、金域蓝湾  活动规模：婚纱摄影490组，单身派对100人，集体婚礼50对新人  活动人员构成：全市想参与活动并且满足活动不同部分要求的人  活动费用：预算—30万元；实际发生—28万元。  活动简介： 爱巢计划活动分为6个部分：寻找最美丽的爱情、玫瑰之约、情人DIY、婚 纱摄影、单身派对、集体婚礼，各个部分独具特色，吸人眼球。 活动成果：收到有效来电1185组，完成39.5%；情人节当天由万科全体 员工送出了309支浓情玫瑰；主题婚纱摄影有490组到访我们的项目完成拍 摄；两场单身派对，共吸引128位单身朋友前来参加；集体婚礼有48对新 人到东丽湖亲身体验。 四.09年营销动作回顾 四.09年营销动作回顾 万科爱巢计划  活动背景： 2009年2月14日，又是一年情人节，情侣、鲜花、巧克力充斥了所 有人的视听，“浪漫”已然成为了这个世界的主角。为了庆祝这一爱意 浓浓的节日，我们举办了爱巢计划系列活动，我们用一种独具匠心的关 怀方式给了津城所有有情人一份特别的节日祝福。  活动目的： 体现万科独树一帜的关爱方式，让大家在感动万科的同时认同万 科，在参与活动的同时了解万科，在回味活动的同时感谢万科。