厦门港务国际邮轮城系列活动建议.pdf

International Port Business CentreInternational Port Business Centre 港务港务..国际邮轮城国际邮轮城 系列预热活动建议 International Port Business Centre 港务.国际邮轮城 我们现在在哪里? 大大众对项众对项目所在的目所在的区区域价域价值认值认知度不高知度不高 项项目的整体知名度不高、目的整体知名度不高、优势优势无无从从展展现现 项项目的形象相目的形象相对对模糊、缺乏模糊、缺乏鲜鲜明的形象明的形象认认知知 International Port Business Centre 港务.国际邮轮城 我们要到哪里去? 提升提升区区域价域价值认值认知知 ———————— 最具前景的行最具前景的行最具前景的行最具前景的行业业业业特特特特区区区区 最具潜力的最具潜力的最具潜力的最具潜力的热门区热门区热门区热门区域域域域 提升提升项项项项目整体知名度目整体知名度 ———— 全民认知全民认知 热点楼盘热点楼盘 突突显项显项目目鲜鲜明形象，以强明形象，以强势势姿姿态态吸引目吸引目标标受受众众 ———— 特点鲜明的高端形象特点鲜明的高端形象特点鲜明的高端形象特点鲜明的高端形象 超然独享的高端体验超然独享的高端体验超然独享的高端体验超然独享的高端体验 International Port Business Centre 港务.国际邮轮城 我们该怎么去? 国际邮轮城的高端气质及目标客 高端形象 户群界定户群界定，决定了项目推广上以决定了项目推广上以 “高形象宣导”为主。 而传统意义上的媒体推广手段越 来越收效式微. 社会责任 大众关注 我们建议,在项目推广阶段，在结 体验式、热点式体验式、热点式 合传统的媒体推广的情况下合传统的媒体推广的情况下,举办举办 系列高端活动系列高端活动 相应的高端活动，释放项目形象 诉求，并借助活动宣传来达到预 热市场的目的热市场的目的，，则能让项目的后则能让项目的后 续推广事半功倍。 抄作效应 政府关注 International Port Business Centre 港务.国际邮轮城 活动主题 项目核心概念 邮轮邮轮 细化 海景资源海景资源 规模配套规模配套 商务特性商务特性 港口经济效应港口经济效应 … … …… … … 提炼活动主题 创享海时代创享海时代创享海时代创享海时代 International Port Business Centre 港务.国际邮轮城 活动主题 创享海时代创享海时代