商业楼盘2005年广播广告推荐方案.pdf

商业楼盘 2005年广播广告推荐方案 山东广播交通音乐之声 提案大纲 • 商业楼盘媒体整合营销的2005 • 山东广播交通音乐之声 优势分析 商业楼盘 媒体整合营销的 2005 山东的广播的地位仅次于电视 电视：接触率97.0% 广播：接触率62.4% 在过去一个 报纸：接触率41.1% 月曾经接触 杂志：接触率17.3% 的媒体的受 众比例 互联网：接触率11.0% 其它媒体：接触率0.8% 各大媒体的受众规模在山东的格局：电视电台报纸 杂志互联 网； 客户 推广主媒体— 电视 环境的变化 频道数量多 频道数量多 受众分流 受众分流 同质化现象 同质化现象 17号令 17号令 电视 成本 电视 成本 同类产品的竞争 同类产品的竞争 老龄化 受众变化 老龄化 受众变化 客户推广主媒体— 电视 环境的变化 电视—受众的分流： • 频道数量越来越多，频道类型越来越多，观众的选择越来越多， 广告覆盖的有效性降低，浪费风险度增加。 • 媒体间节目内容相互COPY ，同质化现象严重，媒体影响力下 降，观众忠诚度降低。 客户 推广主媒体— 电视 环境的变化 电视—受众变化： • 伴随社会经济的发展，人们生活方式的多元化，社会主流群 体、中青年群体的休闲时间很难象过去那样停留在电视机前， 受众的结构发生了较大改变，逐渐趋向老龄化。 “商业楼盘” 整合营销 2005 —广播 频道数量多 频道数量多 受众的关注度