梦芭莎家纺市场中秋节营销方案.pdfVIP

Moonbasa 梦芭莎家纺市场 2012 中秋节营销方案 2012-6-23 目录 家纺 一、中秋节的来历和习俗 二、电子商务家纺行业分析 三、梦芭莎家纺现状分析 四、梦芭莎家纺市场2012中秋节营销方案 • • • • • • • • • • • • • • 主 时 地 目 目 形 活 活 突 推 促 人 推 活 题 间 点 的 标 式 动 动 发 广 销 员 广 动 筹 流 事 策 形 安 资 后 备 程 件 略 式 排 金 的 处 具 预 总 理 体 算 结 内 与 容 分 析 五、活动专题页的制作 中秋节的来历和习俗 家纺 中秋节是我国传统的中秋佳节，这时是一年秋季的中期，所以被称为中秋。 这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。 在中国的农历里，一年分为四季， 每季又分为孟、仲、季三个部分，因而中秋也称仲秋。八月十五的月亮比其它几 个月的满月更圆，更明亮，所以又叫做月夕、秋节、仲秋节、八月节、八月会、 追月节、玩月节、拜月节、女儿节或团圆节，是流行于全国众多民族中的传统文 化节日。此夜，人们仰望天空如玉如盘的朗朗明月，自然会期盼家人团聚 ,远在 他乡的游子，也借此寄托自己对故乡和亲人的思念之情。 在唐代，中秋赏月、玩月颇为盛行。在北宋，八月十五夜，满城人家，不论 贫富老小，都要穿上成人的衣服，焚香拜月说出心愿，祈求月亮神的保佑。南宋， 民间以月饼相赠，取团圆之意。有些地方还有舞草龙、砌宝塔等活动。明清以来， 中秋节的风俗更加盛行，许多地方形成了烧斗香、树中秋、点塔灯、放天灯、走 月亮、舞火龙等特殊风俗。 今天，月下游玩的习俗，已远没有旧时盛行。但设 宴赏月仍很盛行，人们把酒问月，庆贺美好的生活，或祝远方的亲人健康快乐， 和家人 “千里共婵娟”。 电子商务家纺行业分析 家纺 随着家纺行业市场的成熟，电子商务化程度越来越强。天猫商城京东商城和拍拍网以及其他大型 B2C网站成了家纺行业相继入驻竞争的主要阵地。博洋家纺更是在在这方面发挥到了极致一天成交额达 数千万元，罗莱和水星家纺年订单也过亿。家纺行业的电子商务发展成增长趋势，这是时代潮流赋予家 纺行业的一个新形势。在这个市场的形势下， 《中国家用纺织品行业“十二五”规划纲要》对家纺行业 的的战略新规划在电子商务化上做了较大的支持，从而引导家纺行业在十二五时期迈出新的步伐。 从家纺行业的前景来说，市场非常广阔，每年上千万对新人结婚，按每对新人在家纺用品上消费 2000元计算，每年就有两百亿的市场容量。从另一角度观察，按国家统计