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手游出海必备 东南亚六国全攻略 这几天的 GMIC 全球移动互联网大会上国内厂商多，国外厂商也多，关于手游 出海与引入的话题正如火如荼。 如今国内市场竞争愈加激烈，有能力的企业纷纷谋求出海。全球市场中东南 亚与中国在地域、文化、历史、宗教等方面有着深厚的渊源，被中国厂商视为出 海第一站。市场上的欲出海的中国企业可以划分为四类，这四类企业出海各有手 段和目的，东南亚六国的市场亦各有特色。 全民出海 四类企业各有手段 市场上的企业根据规格、特点可以大致分为四类，这四类企业都在谋求出海， 犹豫自身的特点，它们出海的方法、目的不一。 NO.1 腾讯：微信印尼版加入游戏功能 今年腾讯手游的营收目标定为 120 亿，而整个市场的营收据预测是 240 亿 左右，这意味着腾讯要拿走手游蛋糕的一半。 2014 年腾讯聊天应用微信印度尼西亚版本加入游戏功能，允许用户使用微 信平台打游戏。目前，微信印尼版共提供 4 款游戏，包括益智太空射击游戏《铅 笔飞行员》(Pencil Pilot)、连线游戏 2Day’s Match ，三消游戏Craz3 Match ， 以及《天天酷跑》英文版 GunZ Dash。 社交媒体软件下载量排行名 NO.2 上市手游巨头及行业领先公司：设立分公司及输出游戏等措施 主要中手游公司为代表，其他包括掌趣科技、触控、飞流、乐逗、昆仑等十 来家行业领先企业。合计拿走 2 成以内的蛋糕，目测小于 50 亿元。 中手游 2014 将在韩国、泰国、北美、德国等开设新的分公司，目前正筹备 在加拿大设立测试中心，在洛杉矶设立发行中心。应书岭表示，目前中国的手游 海外发行市场还是在离国内比较近的地区，希望中手游能做到真正的全球化，将 中国的产品带到世界各地。 掌趣科技 2014 年向韩国输出了 ACG 题材(动漫游戏)横版动作手游《崩坏 学园 2》，正式进军韩国手机游戏发行市场。 掌趣科技股价 2013 年以来累计涨幅超过 500% ，市值去年年末停牌前不到 38 亿元，2014 年 4 月 9 日已经达到 232 亿元。 昆仑已经花费了一年半的时间进行海外拓展业务，在台湾、韩国、泰国等地 均设有近百人团队，除将国内游戏带出海之外。 NO.3 端、页游公司转型而来的大企业：输出游戏拓展市场 主要是指从 PC 网游和页游转型来做手游的大型公司，目前包括中概股网游 6 巨头和部分 A 股上市公司，前者如网易、巨人等，后者如中青宝、北纬通信、 大唐电信、浙报传媒等等。 2014 年网易在越南推出《Ghost 2》，网易游戏在拓展东南亚市场的步伐 正在加快。 中青宝借助《Pocket Knights》(中文名：幻想英雄)在北美、南美、中东、 东南亚、台湾地区以及日韩、俄罗斯等地分别进行大量业务的开展。 NO.4 大量手游创业公司：通过海外发行谋求生存与发展 随着市场的角力加剧，具不完全统计，每天将有 50—100 款新面孔出现， 国内目前正在研发的手机游戏预计多达近 5000 款，进入测试的也超过 3000 款。 产品的精品化程度不断下降，目前市场中真正盈利的企业不过十几家，能够上线 的手游中有 90%以上的失败概率，大部分开发者盈利困难，经营惨淡。 2014 年布局海外 大手游公司，希望能通过海外发行来扩大自己的版图;而中小企业同样也希 望通过海外发行来寻求更好的生存与发展空间。 东南亚六国手游市场全分析 尽管受到中国影响颇深，但东南亚十国中作为手游主力的六个国家(越南， 印度尼西亚，马来西亚，泰国，新加坡，菲律宾)却涉及六种语言，三大宗教， 五种历史文化，这对有意进军东南亚市场的中国企业来说，无异还是有不少的障 碍。下面我们将对这些地区手游做一些归纳。 市场调查机构 Niko Partners 预测，到了 2015 年，印度尼西亚、马来西亚、