深圳圣莫丽斯三期豪宅项目推广主题及广告表现.pdf

圣莫丽斯三期推广主题圣莫丽斯三期推广主题 及广告表现及广告表现 圣莫丽斯项目组 Part -1 市场竞争对手分析市场竞争对手分析 Part -2 推广主题及内涵演绎 Part -3 推广阶段诉求及表现 Part -1 市场竞争对手分析 项目 产品形态态 主主题语 主主诉求点 星河·丹堤 复式高层 凌驾资本的层峰远见 资本、远见 中信红树湾 高层 湾区物业，比肩全球 湾区物业 东方尊峪 高层 360°原山谷领地 360°原生 红树西岸·鼎宅 高层 上善生活，将世界带入红树西岸 上善、世界生活 澳城 高层 改变，从跨海时代开始 国际滨海生活 东海岸·上居 高层/联排/独栋 山海之上，真义人生 高高在上、依山观海 圣莫丽斯三期 高层 ? ? Part -1 市场竞争对手分析 综合以上市场竞争对手分析，他们的产品均占有“山”或“海”的稀缺 资源资源，其高层产品都有足够的品牌影响力其高层产品都有足够的品牌影响力。 圣莫丽斯莫丽斯三期同样依托产期同样依托产品品牌的影响力牌的影响力，，纯粹的原山资源粹的原山资源，，又将如何又将如何 跳出市场？在主题推广及形象表现上，表现出绝对的差异化？ Part -2 推广主题及内涵演绎 三期项目卖点分析： A、15000亩纯粹原山 15000亩原生山脉，不仅限于观赏，更能身临其境， 亲身体验山的气度。纯粹境地，天生稀有。 三期项目卖点分析： B、纯粹高端豪宅片区 天赋的优越，孕育了最纯粹的豪宅区域。紧邻深圳市中 心区，却抛开喧闹与嘈杂，尽享繁华的自然和自然的繁华。 三期项目卖点分析： C、纯粹高层大户 纯粹稀有山居，纯粹高层大户，大尺度的豪阔空间，才能 记录最璀璨的上层生活，居住间，体现生活高度与尊贵气度。 三期项目卖点分析： D、纯粹的形象 传承瑞士圣莫丽斯经典尊贵的血统及形象。 从一期的期的原山山环湖湖墅，到到二期的期的私享湖山享湖山•纯纯叠墅， 以及对外推广形象上的纯黑、皮革、钻石， 圣莫丽斯圣莫丽斯一直在传达给市场和消费者直在传达给市场和消费者一种纯粹的形象和气质种纯粹的形象和气质， 而市场和消费者对圣莫丽斯最大的认知也是项目的纯粹。 纯粹的环境、纯粹的区域、纯粹的户型、纯粹的形象 纯粹是圣莫丽斯唯纯粹是圣莫丽斯唯一的语言的语言 纯粹是圣莫丽斯独一无二的特性 纯粹是一种原味，一种自然，一种真实。 纯粹是一种经过潜心雕琢后的质感。 纯粹是一种态度，是抛去浮华回归真实的心智安宁。 纯粹是一种境界，是人生追求的至上境界。 因此，三期我们将打“纯粹”牌，以纯粹为核心、指导 纯粹粹既是圣•莫莫丽斯三期的项目内内涵，同时也时也是外在在的形象表象表现。 推广主题语推广主题语：： 推广主题语推广主题语：： 世界之纯粹世界之纯粹 推广主题语推广主题语：： 世界界之纯粹 一座原山座原山，，一个纯粹的世界个纯粹的世界。。 在纯粹的世界里，体会自然的原味，感悟世界的纯粹。 世界之纯粹，是一种原汁原味的自然形态 世界之纯粹，是一种追求完美的极致境界 世界之纯粹世界之纯粹，是是一种放眼世界的开阔视野种放眼世界的开阔视野 世界之纯粹，是一种人生