青岛李沧和谐广场消费者定性研究项目报告.pdf

青岛李沧和谐广场消费者定性研究项目报告青岛李沧和谐广场消费者定性研究项目报告 谨呈谨呈 ：：银隆商业管理咨询银隆商业管理咨询 （（上海上海 ））有限公司有限公司 准备：益普索（中国） 2012年12月 © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information and  may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. 声明声明  此报告为定性研究报告此报告为定性研究报告。定性研究旨在了解被访者的定性研究旨在了解被访者的 观点，态度和意见。  鉴于本报告陈述的是定性研究结果，我们在此声明， 此研究结果不具有任何定量研究上的解释及意义此研究结果不具有任何定量研究上的解释及意义。因因 为它的目的只是对相关的少量消费者进行研究，了解 他们的态度和意见。  如果没有特别指出的话，本报告中的研究结果适用于 所有与会被访者所有与会被访者。。 报告内容报告内容  研究设计回顾  总结与建议  主要研究发现  附录 © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information  and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. 研究设计回顾 研究背景与目的研究背景与目的 研究设计与执行 4 研究背景  鲁商集团计划在青岛李沧区投建银座广 场，设计功能定位为集购物（和谐广 场场 ））、高端住宅高端住宅 （（银座华府银座华府 ））为为一体的体的 大型城市综合体。  新案建成后，和谐广场将面临严峻的商 业竞争态势： – 短距离范围内的近似业态竞争：步行街 商圈内拥有三大成熟的传统百货商场商圈内拥有三大成熟的传统百货商场 ， 分别是利客来百货、维客崂山百货和北 方国贸 – 短短距离范离范围内的内的同业态竞争业态竞争 ：距本案约本案约1 公里左右的万达广场和在建中的乐客城 广场 – 长距离范围内的同业态竞争：青岛市南、 市北的各大购物中心 信息及图片来源：百度 5 研究目的